Activation Commerciale

(Auteur : Tanguy Merrien)
C’est sur l’île de Sylt, au nord de l’Allemagne, que la marque allemande vient d’inaugurer un genre nouveau de point de vente qui se base sur une expérience client plus personnalisée.

Porsche teste une concession d'un nouveau genre

Porsche tente une nouvelle approche, et c’est sur la très confidentielle et huppée île de Sylt, au nord de l’Allemagne, que la marque lance une nouvelle expérience basée autour d’un nouveau type de concession. Ce point de vente se veut emblématique d’une nouvelle approche client vis-à-vis duquel la marque promet un travail plus personnalisé.
“Ce type de concession représente le début d’un nouveau format qui permettra à nos clients de s’enthousiasmer encore un peu plus avec Porsche”, a notamment indiqué Detlev von Platen, directeur ventes et marketing de la marque.

C’est sur une surface réduite de 500 mètres carrés que le nouveau site en question regroupe à la fois une surface d’exposition minimaliste, un bureau, un centre de réalité virtuelle dédié à la présentation de la gamme et à la configuration des véhicules ainsi qu’un atelier réduit à la portion congrue.

On l’aura compris, l’idée principale n’est pas forcément de vendre des véhicules, ce que répète la marque, mais plutôt d’accentuer le lien existant entre Porsche et le client. Si ce dernier souhaite franchir le pas, il lui sera recommandé de se rapprocher d’un des sites de la marque sur le “Continent”.

Porsche réfléchit à ce nouveau type de point de vente pour intégrer des marchés où la pénétration est insuffisante, voire nulle, mais où un investissement conséquent n’est pas forcément nécessaire. Ainsi, Porsche réfléchit à des villes comme Canton, Beyrouth ou encore la Jamaïque pour déployer ce type de showroom à court terme.

Source : journalauto.com

(Author : retail design blog)
VAVE designed the three-month temporary exhibition „Fascination Sports Cars – The Future of Performance“ for Porsche at the VW Group Forum Drive in Berlin.

The Future of Performance Porsche exhibition

An interactive tour leads the visitor from today to tomorrow on the way of tradition and future and let him experience the „Fascination Sports Cars“ first hand. The dynamic design and architecture shows the „Forward thinking way of Porsche“ on a technology and emotional level.

Seven selected Porsche show cars – from Porsche 550 Spyder to the official release of the 718 Boxster in Germany – are presented in the brand exhibition. Each car is set on a single pedestal in the shape of an arrow. Simple, but with a clear message: „The only direction is forward“. Large light rays hanging from the ceiling reveal the feeling of speed and progress and represents the forward-looking orientation of the Porsche brand.

The Future of Performance Porsche exhibition1

At seven interactive exhibits, the visitor can experience the Porsche Vision “The Future of Performance”. A personalized performance card leads the visitor through the exhibition. At an „Inspiration Table” the visitor can get in direct interaction with the brand, learn about technologies of tomorrow or configure and identify his personal Porsche sports car.

Source : retaildesignblog.net

(Auteur :  Sylvain RICHARD)
Porsche Cars North America a lancé une boutique éphémère Porsche à New York, le lundi 15 Septembre, 2014. « The Sound Of Porsche: Histoires de la marque » transforme un espace de mode dans le Meatpacking District de Manhattan en un magasin moderne de disques – afin de transporter les consommateurs vers la véritable essence de Porsche.

Porsche lance « The Sound of Porsche »

 

Avec cette expérience multi-sensorielle interactive de la marque, les visiteurs sont plongés dans les écrans mettant en avant la capacité d’innovation et de conception qui définit les sens de Porsche. L’espace éphémère est divisé en trois zones: le Sound Lab Virtual Drive Experience géré par Bose, la Media Station, et le Design Corner – où un participant gagnera un voyage au Musée Porsche à Stuttgart, en Allemagne. Les visiteurs ont également la possibilité d’acheter des articles sur le magasin Porsche en ligne. Le Sound Lab Virtual Drive Experience géré par Bose propose l’emblématique Porsche 911 Carrera 4S Coupé. La 911 illustre l’engagement de Porsche dans le Design, l’innovation, la qualité et l’excellence comme cela est mis en avant dans l’une des pistes du média vedette intitulé « From Draft to Drift – The Porsche 911″.

Les visiteurs découvrent la 911 à travers le son et la cartographie visuelle, la sélection d’une mélodie métropolitaine (conduite urbaine), la cadence d’un pays (col de montagne) ou le rythme de course (Nürburgring). Les stations multimédia à travers le centre d’expérience présentent aux invités un enregistrement et une lecture personnalisée créée par Porsche. L’affichage des points culminants inclut une « Performance électrisante » et « Un de Nous » mettant en avant des pilotes Porsche comme Mark Webber et Patrick Dempsey. D’autres amateurs de Porsche comprennent Boris Apenbrink dans « Porsche Exclusive – la voiture la plus personnelle » et Sally Carrera dans « Une Porsche va à Hollywood ». Les films dévoilent ce que l’expérience de la marque Porsche signifie pour eux sous la forme d’un point de vue audio et d’un film . Chaque station dispose de casques médias avec réducteurs de bruit  QuietComfort de Bose, afin que les participants puissent complètement s’isoler dans l’univers Porsche.

Enfin, la zone de libre expression (Design Corner), un grand tableau noir, sert de «toile blanche» où les visiteurs peuvent dessiner ce que le son de Porsche signifie pour eux, puis envoyer leurs dessins sur les réseaux sociaux via #soundofporsche. Les dessins faits par les consommateurs sont mis en avant dans cet espace virtuel, et le gagnant de la meilleure conception gagnera un voyage au musée Porsche à Stuttgart, en Allemagne. « The Sound of Porsche nous permet de se connecter avec de nouvelles personnes sur de nouvelles voies. Nous emmenons les gens dans un voyage sensoriel », a déclaré André Oosthuzien, vice-président Marketing de Porsche Cars North America, Inc. « En créant un magasin moderne de musique, nous permettons aux gens de vivre Porsche via des vidéos. Les passants peuvent se détendre tout en profitant des films qui représentent l’expérience de la marque Porsche. C’est une façon unique de raconter notre histoire. »

A l’apogée de la saison de la mode à New York, l’inauguration de la boutique éphémère a eu lieu le 15 Septembre 2014 uniquement sur invitation avec certaines personnalités de la mode et du monde de la musique comme Angela Simmons, la fille du légendaire artiste de rap Run de Run-DMC. The Sound of Porsche était ouvert au public de 10 heures à 18 heures, du 16 Septembre au 5 Octobre 2014. Cette boutique éphémère était située au 446 West 14th Street, New York, NY 10014 dans le Meatpacking District. New York est le premier arrêt pour The Sound of Porsche, qui sera également présenté à Londres et à Shanghai.

Source : audipassion.com

(Auteur : AXEL-CERELOZ)
Porsche a fièrement présenté sa voiture ‘spécial 5 millions de fans Facebook’ designée par les fans eux-mêmes, une technique de communication originale et moderne.

 

Pour fêter les cinq millions de fans sur sa page Facebook, Porsche a décidé de manier habilement les tendances du Web actuelles à savoir le crowdsourcing et le viral. Pour cela, le constructeur automobile a mis en place un système pour permettre aux fans de concevoir leur propre modèle de voiture. C’est donc à la question ‘à quoi ressemblerait une voiture designée par plus de 5 millions de fans’ que Porsche a décidé de répondre.

Pour cela, le constructeur a mis en place un outil sur sa page Facebook qui permettait aux fans qui le désiraient de choisir les différentes caractéristiques de la voiture de leurs rêves. Les choix qui obtenaient le plus de vote étaient sélectionnés et allaient être utilisés pour construire la fameuse Porsche édition spéciale. Il semblerait qu’il y ait eu 54.000 participants à l’opération (et pas cinq millions même si Porsche insiste sur ce chiffre).

Le résultat de cette voiture designée par les fans, c’est une Porsche 911 Carrera 4S couleur Aqua Blue métallique. La bête possède des jantes 20 pouces peintes en blanc, un aileron arrière, des bandes typées voiture de sport ou encore des portes avec des éclairages. Porsche y a ajouté les mentions ’5 millions de fans’ et ‘construite personnellement par 5 millions de fans de Porsche’ (ce qui du coup n’est pas très vrai). Ce modèle de voiture, qui a été tout de même élaboré par des experts de Porsche, est unique et il n’a été créé que pour l’évènement.

Ce qui est amusant, c’est qu’après cette expérience de simili-crowdsourcing, Porsche a décidé de créer un autre évènement, purement viral cette fois-ci. Les fans de la marque qui y participent doivent tout simplement posséder le plus d’amis possible fans de la page du constructeur. Celui qui aura le nombre le plus élevé de fidèles à Porsche parmi ses amis aura la chance de pouvoir piloter ce modèle unique de voiture au centre Porsche Experience à Silverstone au Royaume-Uni.

Source : presse-citron.net