Activation Commerciale

(Author : Barbara Santamaria)
Fashion East, the non-profit initiative that supports young fashion designers at the beginning of their career, has teamed up with luxury powerhouse Selfridges to open a one-stop pop-up shop at the department store’s Oxford Street flagship.

Selfridges opens Fashion East pop up as platform for key emerging labels

Situated in the Designer Studio, the store features clothes, gifts and quirky collectibles from Fashion East’s current line-up of designers and some of its ground-breaking alumni, including Craig Green, Ashley Williams, Charles Jeffrey, Richard Malone, Caitlin Price, Mimi Wade, Matty Bovan, Rottingdean Bazaar, Per Gotesson, Art School and Christopher Shannon, as well as Fashion East’s first own merch outing.

Since its inception in 2000, the platform has supported some of the UK’s most talented designers through the difficult early stages of their career. The alumni includes fashion designers such as Simone Rocha, Roksanda Ilincic, Marques Almeida, Gareth Pugh, Kim Jones, Jonathan Saunders, Grace Wales Bonner, Craig Green and J.W. Anderson.

“It’s a massive buzz and privilege to be calling Selfridges home for a few months!,” says Fashion East founder and director Luly Kennedy. “You only have to walk around the fashion floors of Selfridges to see the amazing success and influence of Fashion East.”

“Having a Fashion East Store in Selfridges where a real cross-section of the Fashion East family are represented feels like a natural thing to do,” added Selfridges buying director Manes. “And more than that, we loved the idea of giving Lulu a space to make her own – I think the environment and line-up of specially commissioned products will give an insight into her creative process and into a network of brilliant friends who are shaping what British fashion means today,” added Selfridges buying director Manes. The Fashion East pop up store at Selfridges will run until the end of March.

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(Author : luxury daily)
French beauty label YSL Beauty is checking into the Ace Hotel in downtown Los Angeles for a two-day stay.

ysl-beauty-pops-up-at-los-angeles-hotel-to-fete-new-faceThe L’Oreal licensor is staging a pop-up at the hipster hangout’s theater from Jan. 10-11, giving Los Angeleans the chance to shop its cosmetics in an experiential setting. This event is the beauty brand’s first United States location for its retail concept The Lip Showroom, following a traveling series of pop-ups in Asia.

Retail theater
Saint Laurent’s former creative director Hedi Slimane was based in Los Angeles, making the West Coast city a major hub for the brand. The house’s latest beauty ambassador Staz Lindes also hails from Los Angeles, adding to the desire to host in the town, according to The Hollywood Reporter. Kicking off the pop-up will be a private party on Jan. 10, honoring Ms. Lindes’ arrival as a brand face.

From a ruby red kiosk, open from noon to 8 p.m. each day, YSL Beauty will retail about 45 different products, including a variety of lip colors, its Touche Éclat aluminizing concealer and its Black Opium and Mon Paris fragrances. Customers will be able to have their lipstick engraved with up to 14 characters for free. Before Los Angeles, this pop-up appeared in South Korea, China and Japan. YSL Beauty has plans for another pop-up in the U.S. Beauty marketers have been decamping for Los Angeles to reach the millennial Hollywood crowd. French couture house Chanel gave Californians the Hollywood treatment in a pop-up beauty installation that opened in February.

“I Love Coco,” timed to coincide with the Academy Awards, was hosted at the Chateau Marmont’s bar and restaurant, evoking the feel of a private club. Branded experiences are often the best way to launch a beauty line, as it allows consumers to interact with products in an immersive way.

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(Auteur : Barbara Santamaria)
Louis Vuitton has opened what is believed to be the world’s first 3D printed pop-up store in Westfield shopping centre in Sydney.


Working together with specialist 3D print provider Omus, the luxury brand has mounted a 968 sq ft structure that was created with a 3D printer in just 18 days. Finished with a chrome mirror self-adhesive vinyl and adorned with distinctive Louis Vuitton-designed animal prints, the statement structure showcases a selection of the brand’s spring/summer 2017 collection, which pays homage to African inspirations and The Chapman Brothers.

This is the first time the luxury fashion brand has opened a men’s pop-up in the city. The store, located on Level 3 of Westfield Sydney, will be open until 18 December.

Louis Vuitton has several standalone boutiques in Australia in cities including Melbourne, Sydney, Brisbane and Perth.

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(Auteur : Bertrand Leseigneur)
GAP invente le pop up store instagramable! C’est surement l’idée de base des concepteurs de ce magasin ouvert durant quelques jours à New York et qui avait pour but de montrer les collaborations artistiques entre GAP et des créateurs locaux. Encore un pop up store classique fait pour vendre avant Noel?? Pas tout à fait!


Le magasin est un cadre géant pour les photos Instagram. Des couleurs, des créateurs, un café, des oeuvres et des vêtements! Les cabines d’essayages sont à la hauteur du lieu: colorées. Le pop up store offre quelques surprises comme par exemple ce logo géant en LEDs. Ou cette salle cachée, propice aux photos sur Instagram.


Quand vous sortez de cette salle, si vous avez posté votre photo sur Instagram avec le Hashtag #ShareYourGift votre photo sera automatiquement imprimée sur ces mini printers accrochés au mur.


Un magasin tout en couleurs qui n’oublie pas l’importance des réseaux sociaux afin de faire venir une nouvelle clientèle.

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(Auteur :
Ebay mesure vos émotions, dans un pop-store dédié à Londres, pendant vos achats de Noël.

A deux semaines de Noël, l’étau se resserre autour des shoppers. Quel cadeau choisir, celui-ci conviendra-t-il ? Entre stress et réjouissement, le parcours d’achat bat la mesure. Mesure des émotions qu’eBay propose à ses clients d’effectuer, au cœur de Londres, grâce à la firme Lightwave : ensemble ils ont mis au point l’Emotionally Powered Store, un espace qui les aide dans leurs achats.

Des cabines qui utilisent les données biométriques et la reconnaissance faciale sont mises à la disposition des clients. En fonction des expressions faciales recensées et du temps passé face aux différents produits qui leur ont été présentés, le programme est en mesure de leur proposer une sélection de cadeaux idéale pour leurs proches. Pour que cela puisse fonctionner, l’utilisateur doit impérativement se concentrer sur la personne à qui il destine le cadeau.

De quoi shopper en s’amusant et en réduisant le stress engendré par ce parcours du combattant. Ce pop-store éphémère s’est ouvert à Oxford Circus pendant deux jours début décembre. Une partie des bénéfices de cet événement a été reversée à des organismes de bienfaisance.

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(Author : Sandra Halliday)
Ebay has opened the world’s first store powered by emotion just in time for Giving Tuesday and also revealed just how stressful Christmas shopping can be.


OK, it’s only a pop-up and only open for two days (it closes later today), but the store (at 93 Mortimer Street, London) is an interesting concept.  It’s a “do good, feel good” experience that encourages visitors to “unwrap” what it means to give thoughtfully this Christmas.

How does it do this? Well, in biometric booths it uses intelligent bio-analytic technology and facial coding to (hopefully) remove outside stresses as people browse a selection of items from the retailer’s Giving page. The idea is that the tech identifies which items create the biggest emotional connection. The ‘shoppers’ then get a report on the three items that they connected to the most.

There’s also an ”emotional tapestry” centrepiece covering 20 sq m that translates shopper emotions in real time. Not sure about that one. Stressed shoppers can be pretty scary – I have a vision of the centrepiece evolving and going into meltdown as it destroys vast swathes of central London.

Anyway, back to reality (or is that virtual reality?), US firm Lightwave provided the facial coding tech and ambient biometric sensors and also worked with eBay on a study giving the whole thing a bit of context.

The two conducted a biometric study that suggested Christmas gift shopping can increase heart rate by 32%, which is similar to taking part in a long race. 100 people were fitted with biometric wearables that measured their emotional responses as they shopped. A massive 88% of them experienced tachycardia.

Equally bad (for their wallets if not their health), most lost interest after 32 minutes and hit what eBay called the “wall of disenchantment.” That’s when shoppers settle for anything just to avoid having to shop for any longer, so cue large amounts of money wasted on unwanted gifts.

The company is suggesting we should treat Christmas shopping like we do exercise, high-intensity interval training (HIIT) it would be HIIS. So we shop for a bit then rest. Hmmmm. Not sure how practical that is, unless you’re web-browsing at home. But maybe if you choose stores that have plenty of cafés nearby, it might just work.

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(Auteur : Dalila Bouaziz)
Forte du succès de son pop-up parisien en 2015, la marque renouvelle l’expérience cet hiver à travers une nouvelle boutique éphémère dès le jeudi 24 novembre 2016.


Kiabi accélère son développement en France et à l’international. Forte du succès de son pop-up parisien en 2015, la marque renouvelle l’expérience cet hiver à travers une nouvelle boutique éphémère connectée. Le pop-up store sera situé au 7 rue Bachaumont dans le 2e arrondissement. L’inauguration aura lieu le jeudi 24 novembre à partir de 18h.

“Avec des créations à la pointe des dernières tendances et une expérience shopping augmentée, vitrine du commerce de demain, Kiabi invite les parisiens à découvrir son nouveau visage et sa collection Fêtes en mode VIP”, explique la marque.

A travers cette opération événementielle, Kiabi annonce sa volonté de développer sa présence au coeur de la capitale, en région parisienne et dans les grandes villes. Cinquante nouvelles implantations sont prévues, en parallèle adossées d’un plan de recrutement visant 1 000 créations d’emplois en France d’ici 2021.

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(Auteur : Sarah Ahssen)
Le hard discounter allemand continue de se renforcer sur le terrain de la mode. Après son pop-up store dédié à sa marque propre textile Esmara Premium, installé à Hambourg en septembre dernier, c’est à Bruxelles que Lidl ouvre cette fois un écrin éphémère consacré à sa nouvelle collection de ski.


Du 24 au 26 novembre, au 90 rue Antoine Dansaert (à la place d’un ancien magasin Marc Jacobs), dans une boutique à l’accent scandinave, l’enseigne présentera donc ses vestes de ski, bonnets, lunettes et d’autres accessoires. Des pièces que les clients pourront essayer et commander en ligne. La collection ski sera ensuite disponible dans les supermarchés Lidl dès le 28 novembre.

“Nous franchissons non seulement une nouvelle étape dans notre assortiment, mais nous voulons aussi montrer au consommateur qu’il est possible d’acheter une belle tenue de ski de qualité à des prix très serrés”, explique Evelyne Raymakers, responsable presse et communication chez Lidl.

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(Auteur : le luxe est
La marque ouvre un pop-up store arty dans le Marais, avec un double objectif : ventes et image.


Du 1er octobre au 31 décembre, Giorgio Armani Beauty installe une boutique éphémère dans le 3ème arrondissement parisien, au 11, rue Debeylleme, 75003 Paris. Armani Box, aux couleurs du rouge iconique de la marque, fait tout pour attirer les beauty addicts pour les fêtes.  Elles peuvent en effet y retrouver tous les produits de beauté de la marque, des éditions limitées mais aussi des accessoires de mode, une sculpture d’Uri, le singe fétiche du créateur italien, ainsi qu’un ouvrage retraçant les 40 ans de création de Giorgio Armani.

Un service de gravure des produits est proposé, ainsi qu’un maquillage sur place par un des Face Designers Armani. Pour prolonger l’expérience à la maison, les recommandations des maquilleurs sont envoyées aux clientes via une appli dédiée.

Il s’agit du premier pop-up store mondial pour la marque de beauté qui appartient à la division luxe de L’Oréal. Le géant mondial de la beauté évolue de plus en plus vers le retail pour ses marques (L’Oréal Paris, Maybelline, NYX Cosmetics). Par ailleurs, Urban Decay a déjà fait l’expérience d’un pop-up store en 2015.

Les pop-up stores sont un moyen efficace de créer un lieu de vente physique expérientiel et interactif mais aussi de rendre le luxe plus accessible. C’est un nouveau territoire d’expression créatif pour les marques, à la frontière de la communication et du retail. Sorte de laboratoire d’idées, le pop-up store permet de tester des expériences digitales in-store et des animations originales.

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(Auteur : Camille Lhost)
À l’occasion de cet anniversaire, la marque numéro un en France de boeuf a décidé d’aller à la rencontre de ses consommateurs en ouvrant une boutique éphémère à la rentrée.

Charal ouvre un Pop up Store pour ses 30 ans

Comment fêter 30 ans de présence sur le marché du boeuf ? Confortablement installée dans les rayons frais et surgelés des supermarchés depuis 1986, la marque au célèbre au “Hummm…”, sort de ses étals et ouvre une boutique éphémère au Forum des Halles en septembre. Pendant trois semaines (du 15 septembre au 2 octobre), les clients Charal -et les curieux qui veulent (re)découvrir la viande rouge- sont invités à venir déguster le boeuf sous toutes ses formes. Cuits, crus ou séchés, les steaks et autres faux filets seront les stars de l’opération.

Baptisé “L’atelier Charal”, ce lieu proposera quatre univers “pour vivre des expériences inédites autour du boeuf”. Dégustation de verrines originales, désossage et découpe de morceaux de viande, la marque organisera aussi des sessions tutoriels afin de savoir choisir son steak haché en fonction de ses goûts. Enfin, élément phare de l’opération, la maquette géante d’une pièce de boeuf décorera l’atelier ce façon insolite mais aidera surtout les consommateurs à mieux situer les morceaux de viande provenant de l’animal.

L’ouverture de ce Pop up Store vient mettre un point d’honneur aux opérations de communication instaurées depuis le début de l’année pour fêter l’anniversaire de la marque. Outre les opérations en supermarchés (coupons de réduction, animation et dégustation en points de vente…), Charal a notamment lancé des vidéos au ton décalé sur Youtube ainsi que de drôles posts Facebook en lien avec l’actualité, l’Euro de football par exemple.

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