Activation Commerciale

(Autore: apparecchielettrodomestici.it)
«Crediamo sia sempre più importante essere vicini ai nostri clienti», queste le parole di Eliana Bertrand, responsabile comunicazione di Dyson, che ha così sintetizzato la strategia alla base dell’apertura del nuovo Pop Up Store Dyson a Milano.

dyson-popup

Non solo vendita per questo spazio, ma anche tanta voglia di far provare a passanti e a turisti curiosi i prodotti del marchio inglese e far loro vivere un’esperienza nuova di relax e benessere. All’interno dello store: il nuovissimo aspirapolvere senza fili Dyson V8, il purificatore Dyson Pure Hot+Cool Link e il phon Dyson Supersonic, spiegato da un team di hair stylist pronti a dare anche preziosi consigli di bellezza. Lo spazio rimarrà aperto dall’1 al 22 dicembre e, in questi pochi giorni di presenza in via Dante, ha già avuto un ottimo riscontro di pubblico, forse perché in un periodo in cui crescono le vendite online, rimane una maggioranza di consumatori che ha ancora voglia di sperimentare e toccare con mano un prodotto prima di acquistarlo.

Fonte: apparecchielettrodomestici.it

(Autore: pambianconews)
I pop up store di Amazon sbarcano a Londra in occasione del Black Friday.

Amazon

Il gigante dell’e-commerce ha scelto la Capitale inglese per un suo negozio ‘reale’ che sarà aperto dal 21 al 24 novembre e ospiterà, oltre a una serie di prodotti in vendita, anche laboratori e lotterie per vincere premi. Se online il Black Friday di Amazon durerà 10 giorni (dal 17 al 26 novembre) e prevederà prezzi super scontati e vendite flash, il retail fisico festeggerà invece con quattro giorni londinesi.

Non è la prima volta che il player dell’e-commerce sperimenta la propria forza anche sul terreno fisico: negli ultimi anni, negli Stati Uniti, Amazon ha sperimentato l’apertura di diverse decine di pop up store, da molti interpretati come test per l’apertura permanente di negozi reali, in cui vendere soprattutto i propri prodotti, dai Kindle alle Fire Tv fino agli altoparlanti Echo. E, proprio a Londra, anche eBay aveva testato negli ultimi anni il format del pop up, con lo scopo di attirare consumatori e fare provare loro i bestseller del suo sito.

(Fonte:pambianconews.it)

Prove di flagship store in Italia per Ray-Ban.

ray-ban

Secondo quanto risulta a Pambianconews, il marchio eyewear del gruppo Luxottica a metà novembre inaugurerà un temporary store in piazza San Babila, negli spazi precedentemente occupati da Moreschi, e resterà aperto fino a gennaio. Il brand, al mondo, può contare su un solo flagship store a New York in Wooster street, nel quartiere SoHo.

Le due vetrine, in realtà, rappresentano un ampliamento dello store, all’angolo con Corso Matteotti, di Salmoiraghi & Viganò, catena retail sempre in orbita al gruppo Luxottica. Ancora non è chiaro se lo spazio, dopo il periodo dedicato a Ray-Ban, sarà integrato allo store principale o se, invece, sarà utilizzato come pop up store per altri brand eyewear.

Fonte:pambianconews.com

 

(Author : Barbara Santamaria)
British brand Hunter has opened a greenhouse-inspired pop-up in Grand Central complete with mist, moss and the sound of rain to showcase its rainwear pieces in the environment they were designed for.

Hunter opens pop-up in NYC's Grand Central Terminal

Launched on Sunday 22 and open for four days, the pop-up installation can be entered from Vanderbilt Hall. The traditional British glass-roofed greenhouse celebrates Hunter’s heritage as a Scottish brand and its famous weatherproof pieces. This is the first wet weather installation to take over Grand Central Terminal, which is visited by more than 750,000 people every day.

“Combining our pioneering Scottish heritage with a contemporary and playful approach to rainwear, we have built an immersive environment for the customer that we hope will transport them back to our roots,” says Alasdhair Willis about the installation.

“We wanted to celebrate Hunter’s relationship with wet weather essentials by bringing a piece of our British heritage to an iconic location in New York. The authenticity, values and versatility of the collection is what has made it such a success to date and we want to showcase that – we’ve harnessed new materials from lightweight rubber to fully showerproof cotton and developed a seasonless, unisex collection that challenges the standard connotations of rain.” Displayed at the pop-up and surrounded by the feel of the Scottish Highlands, is the brand’s bestselling weatherproof line, Hunter Original Core Concept.

The collection was first introduced in Autumn/Winter 2016 and includes the Original Tall rain boot, durable rubberised outerwear, lightweight vinyl outerwear and the bestselling Original Backpack.

The pieces come in a kaleidoscopic colour palette, with new additions this season including insulating layering pieces such as the Original Midlayer Jacket and the Original Midlayer Gilet.

Source : us.fashionnetwork.com

(Author : Ashley Carman)
Google doesn’t have any dedicated hardware stores like Apple or Microsoft, but it has previously experimented with pop-up demo experiences where users can test products before buying them online through the Google Store. That’s changing today… sort of.

Google will start selling products at its pop-up stores this week

The company confirmed to The Verge that it will begin selling hardware at these temporary locations this year. The Pixel 2, Pixel 2 XL, and Google Home Mini will go on sale in New York City and in Los Angeles on Thursday. The rest of the new devices will follow as they’re released over the next few weeks.

The company opened the retail spaces in West Hollywood in LA and the Flatiron District in New York. Both locations are open from October 19th through December 31st, so clearly, they’ll be around for last-minute holiday shopping.

Given that Pixel 2 orders are already backordered online, the physical stores might have a more plentiful supply. We wouldn’t expect them to be overflowing with phones, but they might at least give users a better shot at grabbing a Pixel 2 on launch day.

Google will start selling products at its pop-up stores this week1

Source : theverge.com

(Autore: Alessandra Bonaccorsi)
Punta sull’Asia l’insegna 10 Corso Como che, dopo le aperture a Seul, Shanghai, Pechino, apre uno store a Tokyo.

10-corso-como-ingresso

Come sottolineato dal giornale online Art tribune, il marchio meneghino ha scelto la formula del Logo Shop Pop Up per entrare nel mercato giapponese. Si tratta di negozi temporanei che puntano sulla costruzione di un evento. Per aprire i suoi due Logo Shop Pop Ups, 10 Corso Como ha scelto Seibu Department stores, il megastore più famoso di Tokyo nel quartiere alla moda di Ikebukuro. Fino alla metà di ottobre sarà possibile acquistare oggetti di design, capi alla moda, elementi di arredo, nei due corner retail collegati all’interno dei grandi magazzini.

Fonte:gdoweek.it

(Autore:pambianconews.com)
Le sfortunate premesse di New York non hanno portato bene al lancio della collaborazione tra Louis Vuitton e Supreme, almeno per quanto riguarda il Nord America.

lv-supreme

Dopo la cancellazione del pop up store nella Grande Mela, annullato per le proteste del comitato cittadino di Bond Street, la maison francese ha annullato l’arrivo nei negozi prescelti di Stati Uniti e Canada previsto inizialmente per domani. Come riportato dal sito Hypebeast, Louis Vuitton tramite il suo servizio clienti ha confermato attraverso una mail che la collezione Louis Vuitton x Supreme non sarà più venduta né in store né online.

Una decisione che, però, non sarebbe definitiva. Secondo quanto affermato da Gq, che ha contattato le boutique di Dallas e San Francisco, il lancio non è stato annullato, ma semplicemente posticipato a data da destinarsi. Quel che è certo è che per il momento non sembrano esserci cambiamenti per quanto riguarda il debutto in Asia: i negozi di Singapore e di Pechino sono già stai presi d’assalto in vista dell’apertura di domattina.

Per i fan della capsule collection nordamericani rimasti a bocca asciutta resta solo un’opzione: tentare di acquistarla su eBay, dove i capi sono rivenduti attualmente a più del doppio del prezzo di lancio.

Fonte:pambianconews.com 

(Auteur : Chenu Alexis)
Le 6 juillet dernier à Berlin, la marque allemande Birkenstock dévoilait à la presse et à ses invités son nouveau concept de retail mobile : la Box Birkenstock. Un concept de conteneur mobile créé en partenariat avec les concept stores les plus pointus et destiné à voyager dans les plus grandes capitales du monde.

Birkenstock se lance dans les pop-up stores mobiles

Pour sa première escale, la Box Birkenstock se posera donc pendant deux semaines face au concept store berlinois Andreas Murkudis. « L’idée étant, selon Yvonne Piu, directrice du Marketing pour Birkenstock, de confier à chaque concept store le design et le mobilier de la Box, à la fois intérieur et extérieur, permettant ainsi d’obtenir des décors uniques et exclusifs pour chaque ville dans laquelle nous serons présents et d’être ainsi en accord avec la clientèle du concept store partenaire. »

Designée par l’agence d’architectes Gonzalez Haase, la Box berlinoise présente ainsi une offre exclusive de modèles en édition limitée Birkenstock et produits dérivés, « avec une présence de 50 à 60 % de produits Birkenstock à chaque fois », le concept store Andreas Murkudis complétant la sélection avec un choix de produits présents dans leur magasin : objets de décoration, arts de la table, prêt-à-porter et bijoux.

Une innovation pour la marque allemande de chaussures, permettant, selon Yvonne Piu, de « se démarquer des autres enseignes, de surprendre la clientèle aussi et d’aller plus loin que les traditionnels pop-up stores dont le déploiement est généralement conditionné par la disponibilité, souvent compliquée, des espaces et boutiques, et finalement d’être complètement libres dans nos choix ».

Si la structure des conteneurs demande néanmoins des autorisations parfois longues et différentes dans chaque pays où elle s’installe, la Box Birkenstock semble rencontrer un vrai succès auprès des partenaires, d’autres grands noms à l’image de Barney’s à New York, qui prévoit une Box sur deux étages avec terrasse, ou de Corso Como à Milan s’étant dores et déjà engagés (en septembre prochain lors de la Fashion week) à recevoir la structure. « L’Asie devant suivre ensuite et d’autres villes l’année prochaine, et ce, jusqu’en 2019 », selon Yvonne Piu.

Alors que Paris n’est pour l’instant pas retenu pour l’installation de la Box Birkenstock – « un partenariat avec Colette a été envisagé, mais malheureusement impossible à monter en face de la boutique » explique-t-on chez Birkenstock -, d’autres opportunités pourraient naître grâce au concept de Box, un partenariat avec le salon Pitti Uomo étant par exemple envisagé.

Si le principe de conteneurs n’est pas complètement nouveau – Londres dispose notamment dans le quartier de Shoreditch de son Box Park, un concept de « pop-up mall » réunissant une cinquantaine de marques de street food, déco et vêtements, San Francisco tient aussi dans le quartier de Hayes Valley plusieurs boutiques-conteneurs dont celle de la marque d’outerwear Aether -, le principe de Box mobile personnalisée par les plus grands concept stores du monde entier et destinée à voyager est une première.

Source : fr.fashionnetwork.com

(Auteur : 
L’offensive est globale. C’était probablement la collaboration la plus attendue de l’année . Et LVMH a donné les moyens à Louis Vuitton d’exploiter au mieux cette frénésie annoncée autour de la collection Louis Vuitton X Supreme. Ce week-end, la collection a été commercialisée via l’ouverture de pop-up stores dans de grandes villes du globe le 30 juin.

Louis Vuitton multiplie les pop-up pour sa collaboration avec Supreme

Fort logiquement, la collaboration événement a trouvé un lieu à Paris. Louis Vuitton s’est installé au 10 rue Boucher, dans le Ier arrondissement, pour présenter son Homme. La marque met en avant jusqu’au 27 juillet les pièces imaginées avec Supreme, mais aussi des pièces phare de la collection masculine automne-hiver 2017 imaginées par Kim Jones, son directeur artistique Homme.

Le groupe n’a pas pu ouvrir de pop-up à New York, mais la collaboration bénéficie d’installations dédiées dans sept autres villes clés. Les magasins éphémères ont ainsi ouvert à Pékin, Tokyo, Sydney, Londres, Miami,Séoul et Los Angeles.

Source : fr.fashionnetwork.com

(Author : Jana Pijak)
This Ray Ban popup shop is both compact and chic, spotlighting the luxury eyewear brand’s latest collection. Located in the heart of The Grove — one of LA’s most popular outdoor shopping districts — the temporary boutique is built to resemble an industrial shipping container and spans 200 square feet in size.

The Grove’s Ray Ban Popup Resembles a Revamped Shipping Container

While this Ray Ban popup boasts a metal-clad exterior that is showcased in a black shade, its interior features a bold red color scheme, reflective of its signature branding. Despite its portable size, this temporary retail space showcases Ray Ban’s covetable eyewear accessories on stacked display shelves that are wall hung, and even leaves room for a sculptural cash register and additional, free-standing units that are used for project merchandising and storage.

Source : trendhunter.com