Activation Commerciale

(Auteur : OG avec Reuters)
La chaîne de grands magasins américaine J.C. Penney a annoncé qu’elle allait ouvrir des espaces Nike dans plus de 600 de ses enseignes afin de répondre à la forte demande pour l’activewear et les chaussures de sport.

Nike installe des corners dans le réseau J.C. Penney

Ces espaces, d’une surface de 45 mètres carrés, seront installés au sein de la section homme et se distingueront par des éléments forts comme le célèbre Swoosh, autrement dit le logo en forme de virgule de l’équipementier, ainsi que des représentations d’athlètes.

Les shop-in-shops proposeront une gamme étendue de vêtements performance et “athleisure” ainsi que des accessoires comme des cordes à sauter, des gants d’entraînement, des chaussettes et des bandeaux de transpiration. Une centaine de magasins bénéficiera également d’une offre chaussures, avec une cinquantaine de modèles Nike présentés, tandis que le site marchand de J.C Penney accueillera une offre étendue de produits de la griffe à la virgule.

En accordant aux marques leur propre espace au sein de ses magasins, J.C Penney espère répéter le succès rencontré avec Sephora, l’enseigne de beauté de LVMH, dont les shop-in-shops ont dopé la fréquentation en boutique, selon l’enseigne américaine.

Si J.C. Penney, à la tête de plus d’un millier de magasins aux Etats-Unis et à Porto Rico, a publié des ventes comparables en recul pendant la période de fin d’année (c’est à dire en novembre et décembre 2016), notamment en raison de la forte concurrence des commerçants en ligne, les espaces Sephora ont par contre réalisé une très bonne performance.

Source : fr.fashionnetwork.com

(Auteur : Mélanie Roosen)
Au sein du magasin des Champs-Elysées, deux bornes permettent grâce au video-mapping de customiser vos baskets.

Personnalisez vos Nike en réalité augmentée

Le dispositif, pensé par SmartPixels, permet aux clients de placer le modèle de leur choix directement sur la borne, puis de le personnaliser selon leurs goûts, en réalité augmentée. Déclinaison IRL du logiciel NIKEiD, le dispositif est en test pour une période de 6 mois à Paris.

A l’origine, le projet devait permettre aux fabricants de baskets de prototyper plus facilement leurs modèles avant de les créer. Installé en magasin, il permet non seulement de réinventer l’expérience shopping, mais aussi de collecter des data via les interactions des clients : la marque pourra déterminer les modèles et les combinaisons les plus populaires et optimiser ses stocks en fonction.

Source : ladn.eu

(Auteur : Stéphane Keulian)
Nike a ouvert il y a quelques semaines la première boutique européenne de sa griffe JORDAN dans le quartier de la Bastille à Paris. La marque occupe une surface de 300 m2 sur deux niveaux, qui abritait jusqu’alors un magasin de meubles.

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Cette ouverture signe l’ambition de Nike pour cette marque créée il y a une trentaine d’années, en l’honneur de la première superstar mondiale du basket moderne, dont l’image et l’attractivité ne s’est pas démentie bien des années après la fin de sa carrière. Jordan vise en effet 4 milliards de dollars de chiffre d’affaires en 2020 contre 2,5 milliards aujourd’hui.

Quelques éléments clés à retenir à propos du concept :

le magasin est opéré par des équipes Footlocker,

Le premier niveau est dédié à l’espace “performance” où la marque dévoile son offre textile et chaussure pour les fans de basket qui pratiquent régulièrement ce sport,

Le second niveau expose les lignes “lifestyle” avec notamment une sélection de Jordan Retro blanche et or inédite, présentée avec soin dans un display spécifique,

Le “Jordan Flight Lab” est un espace immersif qui permet de tester les chaussures de la marque dans un environnement de playgrounds urbains particulièrement bien exécuté. La salle est équipée de capteurs qui enregistrent les différents mouvements du joueur sur des types d’actions données.

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Jordan propose un espace de personnalisation (un savoir faire historique de Nike avec son service NikeiD) où un technicien vous prend en charge pour réaliser une customisation personnelle sur certains modèles de chaussures ou sur des T-Shirts.

 

En synthèse, pas de révolution retail dans ce magasin mais une mise en scène très réussie visuellement de l’ADN de la marque, à la fois créative et performante. On retrouve les services de personnalisation ou de tests immersifs qui sont des “must have” aujourd’hui dans les flagships dédiés au sport ainsi que des équipes de vente très pointues sur leur sujet. Après quelques années de tâtonnement en matière de retail, Nike s’impose aujourd’hui comme un retailer de haut niveau. La capacité de l’équipementier à développer des centaines de modèles chaque année, alliée à son talent en matière de création de lieux d’expérience, en font une machine impressionnante d’efficacité.

Source : stephanekeulian.com

(Author : kate Dingwall)
Nike’s innovative line NikeLab has opened up a new stateside location on Michigan Avenue inChicago. This marks the eighth NikeLab store in the world.

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To celebrate the opening, NikeLab will be dropping a much-anticipated holiday collection of technical outerwear and performance footwear from NikeLab’s ACG division. The cold-weather collection is designed in partnership with ACRONYM co-founder Errolson Hugh.

The interior of new retail location is designed to reflect the values of the ACG collection. Playing off the idea of “the windy city”, the store features hanging strap display racks, reflective of the straps used in the outerwear pieces of ACG’s new collection. The unstructured, utilitarian store design is finished off with custom wood furnishings and an open ceiling that features futuristic fluorescent rod lighting.

The Chicago outpost’s opening comes in the same week as the opening NikeLab’s seventh location in Tokyo, Japan. For the opening, NikeLab will also stock an exclusive collaboration with Stone Island, along with new versions of the Air Force 1 and the Flyknit sneakers. The new NikeLab store takes up the top floor of the current five-floor Nike Chicago Flagship at 669 N Michigan Ave.

 Source : us.fashionnetwork.com

(Autore: Alessandra Bonaccorsi)
Nike, in partnership con Percassi, ha aperto a Milano il nuovo NikeLab ST18 in via Statuto 18, nel cuore del quartiere Brera.

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Lo store, progettato con vari accorgimenti ecosostenibili, presenterà una raccolta curata di prodotti pinnacle di Nike a metà tra sport e style e ospiterà anche lavori di creativi milanesi.

Ambiente green.
Arthur Huang, il fondatore dello studio di progettazione Miniwiz, specializzato nel riproporre materiali di scarto, ha collaborato con i designer di Nike per creare strutture espositive in alluminio riciclato. Le rifiniture e i materiali utilizzati sono stati progettati in modo modulare per renderli versatili e flessibili, facilitandone così l’impiego all’interno dello spazio. I camerini sono dotati di illuminazione regolabile con quattro diverse impostazioni che permettono ai consumatori di verificare come appaiono le calzature e l’abbigliamento indossati in condizioni e orari diversi del giorno. Il piano interrato dispone di lucernai artificiali che illuminano dove di solito è buio e una stanza nascosta con una camera blindata, con passate esperienze di vita, ospiterà eventi speciali. Martino Gamper, uno dei creativi con i quali Nike ha collaborato per la mostra The Nature of Motion durante la Milano Design Week 2016, ha creato 12 sedie, 8 sgabelli e il totem centrale all’interno dello store.

Fonte: gdoweek.it

(Autore: Gianluca Bolelli)
Apple è in un periodo di continui lanci di prodotti. Con il suo nuovo “Apple Watch”, il gigante della California intende posizionarsi come uno dei principali attori del segmento dello sport Web Connected.

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Un’occasione troppo bella per lasciarsi sfuggire un’altra collaborazione, devono aver pensato Nike e la Mela di Cupertino. Le due società statunitensi hanno infatti collaborato nuovamente per commercializzare dal 9 settembre l’“Apple Watch Nike+”.

Il prodotto, che è fornito in due dimensioni, presenta uno schermo più chiaro di quello del modello precedente, un GPS preciso, un braccialetto confortevole, perché ventilato e resistente alla traspirazione e una resistenza all’acqua fino a 50 metri di profondità. Oltre al design tipico di Nike, i modelli, proposti in 4 colori, dispongono delle applicazioni Nike+ e hanno naturalmente come target i runner. C’è per esempio un collegamento diretto con l’applicazione ‘Nike+ Run Club‘. Questo prodotto è proposto a partire da 369 dollari e sarà consegnato da ottobre.

Nike doveva assolutamente realizzare una nuova proposta in questo settore, visto quanto lo sport Web Connected stia diventando competitivo. Per esempio, Under Armour si è recentemente associato a Garmin, specialista negli strumenti di misura della prestazione, per fornire un pack del quale fanno parte diversi oggetti connessi, come una bilancia, una scarpa, un orologio e un braccialetto.

Fonte: it.fashionnetwork.com

(Author : retail design blog)
Although already firmly anchored in Harajuku’s fast-evolving retail landscape with a sizeable flagship a few blocks away, Nike has made a new and major retail statement with the opening of Nike+ Run Club Omotesando.

Nike+ Run Club Omotesando, Tokyo

As it’s name already implies, it’s first and foremost a meeting place for Tokyo’s running demographic, but one with perks and facilities for members and those aspiring to join the family. The venue measures 178 sqm. [1,916 sq.ft.] set over two floors, and is situated on cat street, a busy pedestrian thoroughfare lined with some of the shopping district’s most coveted boutiques.

Nike+ Run Club Omotesando, Tokyo1

As said, Nike+ Run Club Omotesando provides a variety of running services, packaged in a streamlined, slightly futuristic retail setting. On offer is a so-called run concierge who can provide personal running advice, a diagnosis or private running classes, a stylist who’s readily available to make you look good even when you’re breaking sweat, and bra fitting for the ladies. Also on the premises is a tee design studio where to customize t-shirts, and last but not least a NIKEiD studio brimming with the latest nike footwear. Needless to say, the shoes can be customized here as well. For a number of these services, online pre-registration is required.

Source : retaildesignblog.net

(Auteur : Bertrand Leseigneur)
Lors du dernier salon NRF à New York, de nombreux stands mettaient en avant l’importance de l’essayage en magasin afin de procéder à un achat. 70% des clients qui essayent, achètent le produit. Nike a donc décidé dans son magasin Niketown de New York de pousser ses clients à essayer.

Nike réinvente l’art d’essayer

Pour le lancement de sa nouvelle Nike Flyknit, la marque américaine vous propose l’essayage….durant votre visite du magasin. Abandonnez vos chaussures quelques minutes et essayez les dernières Nike durant votre shopping sur les 5 étages du magasin. Vos chaussures sont stockées dans des sacs pendant que vous pouvez arpenter l’énorme magasin et tester les chaussures en situation. On ne sait pas si les chaussures sont équipées de puces RFID pour s’assurer que vous ne partirez pas avec en laissant vos vieilles chaussures en échange, vous recevez juste un ticket pour récupérer vos chaussures après le test.

Source : soparticular.com

(Auteur : Olivier Guyot)
En découvrant l’extérieur du nouveau Forum des Halles, impossible de le manquer. Le nouveau magasin Nike s’affiche en grand à l’angle des rues Pierre Lescot et Berger, à proximité de la place des Innocents. Les hautes vitrines jouent avec la structure du nouveau toit du centre commercial revisité du cœur de Paris.

Nike fait la part belle au running dans son magasin du Forum des Halles

Le magasin s’étend sur deux niveaux. Avec 1 026 mètres carrés, il s’agit du troisième plus grand magasin de la marque américaine à Paris, derrière les boutiques phares de la Défense et des Champs-Elysées.
Nike dispose déjà d’un magasin à quelques centaines de mètres, proche de Beaubourg, qui fait la part belle au basket-ball et aux sports collectifs, et la marque peut s’appuyer sur le House of Hoops, géré avec Foot Locker à deux pas du Forum des Halles. Aussi, dans ce nouvel écrin, le Swoosh fait-il la part belle au running et au training. Bien entendu, la marque présente ses plus récentes pièces sur ces produits pour l’homme et la femme, mais apporte aussi ses services aux clients.

« Des experts Nike sont présents pour permettre aux consommateurs d’analyser leur foulée sur un tapis de course (…), mais aussi pour les aider à trouver la tenue qui leur correspond (…) grâce au Nike Performance Stylist, un service unique en Europe pour lequel il est possible de prendre rendez-vous, explique la marque dans un communiqué. Pour les femmes, un service de Bra-Fitting permet de trouver la brassière adaptée à sa morphologie et sa pratique sportive. »

La marque joue aussi la carte de l’événementiel et de la communauté, organisant notamment tous les lundis des sorties avec son « club » de coureurs, le NRC. Elle s’adresse même aux débutants, avec son concept Ready Go, qui emmène jusqu’à 100 personnes pour une heure de course et de renforcement musculaire.

Le magasin du Forum des Halles met aussi en avant l’offre sportswear de la marque pour les adultes, mais aussi pour les enfants. Il dispose des différents services déjà déployés par Nike dans ses boutiques, comme l’espace de personnalisation des chaussures Nike ID. Avec l’ouverture de ce point de vente, le Swoosh lance aussi le Click & Collect dans son réseau en France.

Source : fr.fashionmag.com

(Author : Hayley Fitzpatrick)
Nike recently gave its Seattle location a futuristic redesign. The new store has a number of cool features, including an art installation signed by Seahawks players and an intricate Michael Jordan display.

Nike just revealed its fascinating store of the future

Perhaps what’s most interesting about the store is its new gait analysis technology.  The leading sports brand has been quietly adding this running assessment technology to many of its stores across the globe in recent months. The concept is quite simple. One steps onto a treadmill for a short run while an expert staffer monitors the participant’s running stride using Nike technology. The expert is then able to recommend a proper running shoe for the runner based off of the results from the test. Upon completing the test, runners also are granted a video of their performance, so they can analyze their stride themselves.

In a general sense, advanced Gait technology can point out problems in a person’s running style or identify what is causing injuries for the runner. However, Nike’s run assessment technology seems to be designed more for the purpose of finding the proper Nike shoes for your run. The free service draws in many runners looking for feedback on form and a well-fitting shoe. 

Three New York locations, Nike Running Flatiron, Nike Running Upper East Side and NikeTown New York, currently offer run assessment technology.  It’s also available at select locations across the nation, including Nike Chicago, Nike Mall of America in Minnesota, Nike Lenox Mall in Georgia and Nike Scottsdale in Arizona among others. Even some international locations provide Nike Run Analysis in stores. Check out this Nike + Running Analysis test taken in Tokyo, Japan.

One runner, Susie Lemmer, tried the service at Nike Chicago last month and detailed her experience in a blog post. When she first arrived, the in-store expert asked her a number of questions ranging from her history and future plans with running to her preferred shoe type. During the test, she was video taped from the side and from behind to get a full perspective on her stride. The test is designed to analyze, “your foot fall, angle of pronation, and rotation of your stride,” according to Lemmer. Lemmer had nothing but praise for the service and highly recommended other runners check it out.

“I had a great time testing out my running and new shoes–this is a fantastic service that Nike offers. It was truly enlightening for me to see how much work I still have to do, and how much my natural stride really does revert back to old habits when I let them slide,” Lemmer writes in the post.

Another runner visited a Nike store in Toronto and also had a very positive experience completing the assessment. “The Nike+ Run Analysis helped me a great deal with understanding my body and running patterns on a whole different level. Now I’m more aware and cautious of my overall running style and aesthetic that working on areas of improvement are crucial to a successful and more enjoyable runs while training,” Christina Cheng wrote in a blog post.

Source : uk.businessinsider.com