Activation Commerciale

(Auteur : Benoit Merlaud)
Comme d’autres enseignes de proximité urbaine, Naturalia veut transformer ses magasins en “lieux de vie”. Le spécialiste du bio joue cette carte à sa façon, avec des ateliers animés par des naturopathes ou des cours de yoga.

Naturalia prend lui aussi le virage du lieu de vie

Selon la configuration du magasin ou du quartier, Naturalia a déjà installé ici un espace de lecture, là des jeux pour les enfants, ailleurs de quoi déjeuner sur place. Bref, des aménagements qui deviennent, au fil des rénovations, des classiques de la proximité urbaine. L’inauguration, ce mois de novembre, du Naturalia de Boulogne-Billancourt (92) donne à voir des initiatives plus originales.

“Do it yourself”
Fort de ses 442 mètres carrés (deux fois plus que la surface moyenne de l’enseigne en région parisienne), le magasin de Boulogne bénéficie d’un espace consacré au conseil et au “do it yourself”. Deux naturopathes se relaient pour expliquer aux clients comment fabriquer eux-mêmes leurs produits cosmétiques ou comment associer des huiles essentielles afin d’obtenir différents effets. Tous les ingrédients et accessoires (huiles, eaux florales, poudres, flacons, pipettes, etc.) sont regroupés dans cet univers particulier et des ateliers pratiques vont bientôt démarrer.

Au dernier étage du magasin (réparti sur quatre niveaux !), 30 mètres carrés sont laissés en concession à Kbox, un club sportif boulonnais, qui y dispense 33 cours par semaine autour du thème “zen et yoga”. La possibilité est offerte, pour les clients non membres du club, de réserver des cours à l’unité.

Pas de corner chez Géant
Ce principe du partenariat local commence à intéresser bigrement Naturalia, pour ancrer ses magasins dans leur quartier et enrichir leur offre. Aux Lilas (93), c’est un boulanger de la ville qui tient ainsi son propre corner dans le point de vente. Pour animer ses rayons frais à Boulogne, Naturalia fait aussi le pari de développer une offre à la coupe. Le “stand” est en réalité très modeste (plusieurs fromages et quelques références de charcuterie sèche) mais l’articulation de cet univers avec le rayon vins, partiellement en armoire réfrigérée, permet de construire un ensemble cohérent.

Si l’enseigne bio de Monoprix s’ouvre aux partenariats, elle n’envisage pas, en revanche, d’installer ses propres corners dans d’autres magasins du groupe Casino. Pas question, comme le fait par exemple Cdiscount, d’aller piloter des rayons bio dans les hypermarchés Géant. “Nous voulons rester des spécialistes, c’est toute l’histoire de la marque Naturalia”, assène Sidonie Tagliante, la responsable marketing de l’enseigne. Dans le monde du bio, il faut le savoir, un “spécialiste” est quelqu’un qui ne fricote pas avec les GMS ordinaires.

Source : lineaires.com

 

(Auteur : gondola.be)
Naturalia, la chaîne de produits bio du groupe Monoprix, a ouvert cette semaine non pas un supermarché 100% vegan, mais bien trois. Ceux-ci sont tous situés en région parisienne et ont ouvert sous l’enseigne Naturalia Vegan.

Monoprix ouvre 3 supermarchés 100 vegan à Paris

Il y a peu de temps, nous vous présentions Karma, le supermarché 100% végétarien et vegan que Coop Suisse ouvrait à la gare de Zoug. C’est désormais au tour du Français Monoprix de décliner son supermarché bio Naturalia en une version cette fois 100% vegan.

Un cran plus loin encore que Coop… Et ce n’est pas un magasin, mais bien trois que Monoprix ouvre en région parisienne. Situés dans les 11e et 17e arrondissement ainsi qu’à Vincennes, les trois points de vente Naturalia Vegan disposent d’une offre de 2.000 produits garantis vegan. La gamme se compose de produits d’épicerie, de fruits et légumes, de produits en vrac, de boissons, mais aussi de cosmétiques ou encore d’aides culinaires, le tout 100% végétal.

Pour rappel, au-delà de l’adoption d’une pratique alimentaire végétarienne, le véganisme exclut la consommation de tout produit issus des animaux, de leur exploitation ou testés sur eux.

Source : gondola.be

(Auteur : Marie Adam)
Naturalia, ça vous dit quelque chose ? Quelques indices : bio, naturel, sain, solidaire… Les Franciliens n’ont plus d’excuses. N°1 des produits biologiques et naturels en région parisienne, l’enseigne fête cette année ses 40 ans.  

40 ans d’engagement

Crée en 1973, Naturalia possède aujourd’hui 77 magasins, essentiellement en région parisienne, mais aussi à Lyon, Marseille, Strasbourg et Mulhouse. Malgré son rachat par Monoprix en 2008, Naturalia a su garder son autonomie de fonctionnement et sélection de produits. Elle met un point d’honneur à défendre les valeurs qui ont façonné son existence : qualité des produits, respect des cahiers des charges bio (AB, Demeter, Nature et Progrès, Cosmébio..), solidarité et équité (priorité aux petits producteurs) et proximité, en privilégiant le conseil et les petits espaces de vente. Un seul mot d’ordre : rendre  le bio accessible à tous !

80 magasins en 2013

L’enseigne continue donc à déployer son réseau, et pour fêter ses 40 ans d’existence, espère ouvrir son 80ème magasin en 2013. Avec 16 ouvertures et près de 17% de croissance de chiffre d’affaire en 2012, ça semble plutôt bien parti. Les nouveaux magasins sont conçus en utilisant les dernières solutions d’éco-construction, afin de limiter au mieux leur empreinte environnementale. Des espaces snacking ont également été créés dans certains magasins, pour des pauses déjeuner « bio, saines et gourmandes ». Le leader du bio urbain poursuit également son extension en termes de gammes, marques et produits, afin de toujours mieux correspondre aux attentes des consommateurs.

Une clientèle urbaine et écolo

Enfin, disons plutôt consommatrices. Le client-type de Naturalia a entre 45 et 50 ans, et 70% sont des femmes (peut-être parce que ce sont souvent elles qui font les courses dans les ménages ?). Les « Naturaliens » sont urbains, soucieux de leur santé et de l’environnement. Toutefois, la clientèle a tendance à rajeunir, par exemple avec de jeunes mamans recherchant un maximum de sécurité alimentaire pour leurs enfants. Seulement 30 à 40% de la clientèle est végétarienne, les autres se laissent attirer par le plaisir de découvrir des produits sains et de qualité.

Happy birthday !

Pour fêter ses 40 bougies, Naturalia vous propose un sac limited edition, designé par la styliste Sakina M’sa. Pour l’achat de ce « shopping bag bio » en magasin, l’enseigne reversera 1,50€ au réseau des Jardins de Cocagne ; 3 sacs vendus permettront ainsi d’offrir un panier de légumes frais et bio à une famille en difficulté. Comme quoi, chez Naturalia, anniversaire rime avec solidaire !

Source : marketing-pgc.com