Activation Commerciale

(Autore: Emanuele Scarci)
La forza del brand Esselunga è così forte nell’immaginario dei milanesi da indurre 67mila persone (consumatori) a scomodarsi e mettersi in coda per visitare la Supermostra sui 60 anni della catena commerciale, allestita a The Mall nel quartiere di Porta Nuova a Milano. L’hanno visitata  1.763 persone al giorno per i 38 d’apertura.

MostraEsselunga

«La mostra dei 60 anni di Esselunga non è un’esposizione tradizionale – ha detto il direttore marketing Livio Roncalli ma un viaggio-spettacolo ideato per divertire. La nascita di Esselunga segna l’avvento del primo supermercato, con 1.600 prodotti tra cui la zuppa di canguro; accompagna i cambiamenti di stile e di costume nell’Italia degli ultimi 60 anni. Il percorso si snoda in oltre dieci ambienti che, come in una macchina del tempo, proietta il visitatore nella storia».
L’apertura dei banchi di gastronomia, con i primi piatti pronti negli anni ’70, l’avvento rivoluzionario del codice a barre e la nascita dei magazzini automatizzati negli anni ’80. Il 1995, anno dell’introduzione della Carta Fìdaty e dei Punti Fragola. «Esselunga – ha aggiunto Roncalli – ha introdotto in Italia il bio e persino il sushi: siamo andati in Giappone ad imparare».

Fonte: Il Sole 24 Ore