Activation Commerciale

(Auteur : Marie-Claude Delannoy)
Le flagship Mercedes de Roppongi, n’a plus grand chose à voir avec un show room de voitures, c’est un grand espace où se mélangent bar, café et exposition de voiture.

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On peut y prendre un capuccino, au café nommé « Downstairs » en admirant de luxueux véhicules, ou manger calmement au restaurant du haut, bien nommé « Upstairs », patienter confortablement installé dans un canapé ou flâner devant les goodies de la « Mercedes Benz collection ».

MERCEDES CONNECTION, L’expérience de la marque!1

L’objectif de la boutique est de permettre aux gens de découvrir la marque Mercedes Benz dans un cadre décontracté , loin du monde de l’automobile tel que nous le connaissons. Un premier pas avant les concepts « Mercedes Me » dont l’ouverture du 7ème exemplaire s’annonce pour le début novembre au coeur de Melbourne. A suivre…

MERCEDES CONNECTION, L’expérience de la marque!2

 

Implanté en face des célèbres tours de Tokyo Midtown, cet endroit disposant d’une terrasse en plein air propose en fin de semaine des événements DJ, de quoi devenir une destination courue par les Tokyoïtes !

Source : retailinblog.wordpress.com

(Author : Harmeet Singh)
The luxury auto brand adds a second location in its dealership-complementing store strategy. Mercedes-Benz has opened up its second “Mercedes Me” concept store in the Canadian market, hoping to offer up a different kind of brand experience for potential auto shoppers.

Mercedes makes its next lifestyle retail play

The new location is at the CF Markville shopping centre in the Greater Toronto Area. The 5,600 square foot store does showcase five to six of the latest Mercedes-Benz models, but it’s also meant to offer up an experience beyond what’s found in a dealership, says Philipp von Witzendorff, vice president and head of the Toronto retail group at Mercedes-Benz.

In other words, it’s a place to engage consumers and fans of the brand (hopefully creating new ones). The store includes various collector’s items and Mercedes-branded merchandise, like luggage, golf bags, pens and clothing. It also has an interactive screen where shoppers can customize their vehicles.

The automaker is still keeping the path to purchase in mind with the concept store, however. The Markville location, for example, is just 3 km from a Mercedes-Benz dealership and is managed by the same team, with staff in the concept store well-versed in vehicle specifics and able to direct potential customers to the nearby lot.

In terms of locations, Mercedes is after shopping malls where people come to essentially hang out, given that the Mercedes Me concept is more of a lifestyle play, versus a place to actually buy a car. From a demographic perspective, the Markham area also has a large Chinese Canadian population, a group with whom the lifestyle concept resonates, von Witzendorff says.

The first “Mercedes Me” store in Canada opened at the Aberdeen Centre in Richmond, B.C. The retail concept debuted in Hamburg, Germany in 2014 and the brand now has various locations worldwide.

Source : strategyonline.ca

(Auteur : Gredy Raffin)
Daimler réalise un investissement hors du commun dans l’automobile. Elle a validé la reprise de PayCash Europe, une société de dématérialisation du paiement. Mercedes Pay pointe à l’horizon.

Mercedes-Benz Neujahrsempfang in Detroit 2017: Traditionsmarke erfolgreich verjüngt

Daimler répond à Volkswagen. Alors que la firme de Wolfsburg s’emparait des actifs de PaybyPhone fin décembre, celle de Stuttgart vient de prendre possession de PayCash Europe, a-t-on appris par voie de communiqué ce 16 janvier. Un investissement qui prouve l’intérêt des constructeurs pour les solutions de paiement dématérialisé.

Pour Daimler, le rachat de PayCash Europe amorce la création d’un service inédit dans le portfolio du groupe. En effet, l’Allemand a annoncé à cette occasion sa volonté de lancer la marque Mercedes Pay, soit un moyen de règlement de ses services mobilités, tels que l’autopartage Car2Go ou l’application MyTaxi.

Bitcoins sur les tablettes
Mercedes Pay est présentée comme “une composante fondamentale” dans la stratégie de digitalisation de la mobilité, par Bodo Uebber, membre du directoire de Daimler en charge des finances et du contrôle de gestion, d’une part, et de Daimler Finacial Services, d’autre part. Ce dernier n’a pas pour autant communiqué les détails du montant de l’acquisition.

PayCash Europe est une institution financière inscrite au Luxembourg. Elle détient une licence de gestion de monnaie électronique. La société ePayment qui lui appartient a par ailleurs développé des compétences dans les domaines de la monnaie cryptée, tels les Bitcoins et les eWallet. Mercedes Pay, qui en profitera, doit intégrer Daimler Financial Services dans les mois à venir.

Source : journalauto.com

(Author : Darrell Etherington)
It’s become a well-trod refrain, but carmakers are looking at what comes after ownership, and car-sharing between individual owners and renters is one of those models.

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Mercedes-Benz has begun its own car-share service that adopts that approach – Croove, a platform that has now launched as a pilot in Munich, Germany. Croove is pure peer-to-peer car rental model, where renters use an app to make choices about what model, trim level and other options they’re looking for in a car. The app will poll its database of registered vehicle owners in the area and find out what’s available for the time and duration need by the renter, and connect the dots. Mercedes isn’t limiting what kind of cars can be on the platform – it’s available to all makes of cars, with the limitation being that the car is in good condition, and isn’t older than 15 years.

Mercedes-Benz owner Daimler is no stranger to car sharing; the company owns and operates Car2Go, a shared vehicle platform where it offers a fleet of Smart and Mercedes vehicles to members who use them on an as-needed basis and pay only for the time they drive. This is a very different approach, however, and notable for being automaker agnostic.

Typically you’d expect carmakers to want to use a service like this to promote its own vehicles, and indeed that’s how they’ve approach services like Zipcar in the past – as a showroom or test ride opportunity for casual drivers who might consider a purchase later on. GM’s Maven has that as one of its explicit service goals, in fact.

Croove is much more like its independent competitors, however; Turo, which just launched in the UK, does the same thing, connecting car owners with renters regardless of vehicle type, and others like easyCar Club in Europe are doing the same.

The decision to open up the platform might just be about making sure Mercedes-Benz can accrue enough data about the pilot to judge whether this is a worthwhile effort for expansion using its own cars, but it’s more likely that the carmaker is not treating this primarily as lead-generation for vehicle sales. Instead, like other automakers making more serious investments in alternative transportation models, Mercedes seems to be focused more on what comes next for automakers when selling cars to people might not be their primary business.

Car sharing also becomes something that Mercedes-Benz and other carmakers can use as a purchase incentive, however – almost like an alternative form of financing, which can be used to help defray the cost of ownership. Even if Croove is open to all vehicles, it’d be relatively easy for Mercedes to use it as a sales push by showing how much a potential vehicle buyer could potentially earn back towards their lease or finance payments by also renting their car out occasionally on the platform.

Source : techcrunch.com

(Auteur : Vincent Burgat)
Après avoir testé avec succès la vente d’offres promotionnelles via un site partenaire, Mercedes-Benz Vans lance sa propre plateforme de e-commerce.

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Le secteur utilitaire de Mercedes-Benz dispose désormais de sa propre plateforme e-commerce. Deux ans plus tôt, la marque se lançait dans la vente en ligne d’offres promotionnelles via le site partenaire ventes-privées.com, permettant d’acheter à prix réduit des véhicules de la gamme Citan.

Avec une première offre promotionnelle valable du 25 au 30 novembre 2016, la marque allemande propose une remise de 5500€ sur un Citan Tourer, après l’achat d’un bon de réduction d’une valeur de 100€ sur le site www.Mercedes-VanStore.fr. Une offre toutefois limitée à vingt véhicules, le bon de réduction étant valable jusqu’au 20 décembre.

Mercedes compte, grâce à ces ventes éphémères, “générer des contacts et du trafic dans le réseau” et “optimiser la notoriété du Citan“.

Source : journalauto.com

(Auteur : fr.fashionmag.com)
L’entreprise connue à travers le monde pour ses voitures ultra-confortables s’intéresse désormais à la décoration d’intérieur. En effet, Mercedes-Benz a réaménagé des appartements dédiés aux voyageurs d’affaires.

Mercedes-Benz redécore des appartements londoniens

En s’inspirant des intérieurs de sa Classe S et de sa Maybach, Mercedes-Benz a repensé de A à Z la déco de six appartements de 100 m² chacun. Situés à Londres dans le quartier très select de Kensington, ces logements appartiennent au Frasers Hospitality Group.
Chaque résidence Mercedes-Benz Living @Fraser dispose de deux chambres, d’une pièce à vivre plus sa cuisine intégrée. On notera aussi que tout a été repensé par le prisme Mercedes, des systèmes d’éclairages aux pièces de mobilier uniques, tout vise à créer une continuité visuelle axée sur l’ouverture. L’espace a été pensé et organisé pour que des zones soient délimitées d’elle même dans l’appartement.

Un système multimédia trônera au centre de chaque appartement, l’entreprise a décidé de l’appeler Black Magic Wall. Ce mur numérique affiche une finition brillante, pour offrir un important contraste visuel avec le reste des lieux et pour une référence encore plus appuyée au design habituellement vu dans l’habitacle d’une voiture de luxe.

Le constructeur a fait appel à ses partenaires actuels, comme Burmester et Swarovski, pour aider à intégrer un design particulier et des éléments clés au service des appartements. Si ce projet pilote débuté à Londres rencontre son public à partir de son inauguration en novembre, neuf appartements supplémentaires seront développés à Singapour, avant d’autres villes.

Source : fr.fashionmag.com

(Auteur : web and luxe)
Mercedes a lancé aujourd’hui son premier site e-commerce qui propose 4 modèles: la Classe A, la Classe B, la CLA et la CLS Shooting Brake. Il s’agit pour la marque d’un premier essai misant beaucoup sur les ventes de modèles préconfigurés par l’acheteur.

A savoir que BMW, son principal concurrent, a ouvert un site de vente en ligne à la mi-novembre, pour son modèle de voiture électrique i3. Chez nos marques francophones, seul Renault s’était lancé dans l’e-commerce sur sa gamme Dacia en 2011 en Italie, mais a depuis stoppé cette méthode de vente directe. La faible utilisation en étant la principale raison. Tandis que l’e-commerce affiche une croissance spectaculaire à deux chiffres en cette période de fin d’année (augmentation de 20% par rapport à l’an passé selon IBM), les magasins en brique et mortier le sont tout autant, spectaculaire, mais dans le sens opposé ce qui présage d’une période de vacances fade (nous nous situerions sur une augmentation de 3,4% seulement par rapport à l’an passé).

Source : webandluxe.com

(Auteur : Hélène Leremon)
Pour le lancement de sa nouvelle berline CLA, Mercedes-Benz nous plonge dans la galaxie. Du 2 au 13 avril, le constructeur implante à Paris – entre la Place de la Concorde et la Place Vendôme – son premier pop-up store. La marque à l’étoile démontre ainsi la volonté de moderniser son image, et accélère son offensive sur le segment des compactes (Classe A, Classe B, Classe CLA).

 

 

La marque à l’étoile, près de la place de l’Etoile. Un lieu unique pour présenter sa CLA dans un espace prestigieux de 1 000 m2 près de la place Vendôme et à quelques encablures de la rue du Faubourg Saint Honoré à Paris. Erigée sur différents niveaux, la boutique arbore  un décor anticonformiste qui mélange à la fois le brut et le raffiné, l’envers et l’endroit. Et les miroirs – thème décoratif – invitent à découvrir la CLA  sous différents angles. Un univers qui n’est pas sans rappeler la campagne de marque symbolisée par le film “Etoiles” et les dernières campagnes publicitaires de la nouvelle Classe A. Aux côtés de la CLA, Mercedes-Benz présentera également la nouvelle Classe E.

Le Mercedes-Benz Pop-Up Store abritera également un centre d’essais pour les grands comptes et sera l’occasion d’inaugurer l’unique point de vente physique de la boutique en ligne « L’Exception », un vestiaire de créateurs dédié à l’homme et la femme (Lutz Huelle, de Damir Doma,  de Chalayan, de Dévastée, d’Anne-Valérie Hash,…)

Côté animation, Mercedes-Benz  a misé sur la digitalisation : les meilleurs clichés sélectionnés à l’issu du jeu concours « #Anticonformiste» organisé sur la plateforme social Instagram seront exposés et diffusés sur un grand écran. Pour le final, Free Lance et Rautureau, les partenaires mode du constructeur, présenteront une rétrospective de la marque comprenant quelques pièces uniques tandis que sera organisé un concert exceptionnel de Raphael.

En parallèle, pour la  première fois depuis de nombreuses années, Mercedes lance en France une campagne télévisée pendant plus de trois semaines sur les plus grandes chaînes, pour faire la promotion du nouvel utilitaire Citan. Premier spot ce samedi 30 mars à 21H40 sur TF1, pendant l’émission « The Voice ».

Source : marketingperformer