Activation Commerciale

(Auteur : B Merlaud)
La nouvelle carte Club Étudiant des Supermarchés Match offre 10% de remise, en bon d’achat, sur l’ensemble des courses. Fidélisant.

Les Supermarchés Match lancent un club étudiant

L’offre est évidemment réservée aux porteurs d’une carte étudiant valide pour l’année scolaire en cours. Le bon d’achat généré à chaque passage en caisse n’étant valable que sept jours, il est pensé pour doper la fréquentation hebdomadaire de l’enseigne.

Le montant cumulé des remises ainsi obtenues est plafonné à 500 euros par mois. Prudemment, S.Match limite aussi l’offre aux “achats personnels de l’étudiant”. Une donnée qui sera appréciée au cas par cas, mais qui permettra d’écarter, par exemple, les achats souvent conséquents réalisés pour des associations. Les commandes passées en drive ne génèrent pas de remise, mais les bons d’achat obtenus peuvent y être dépensés.

Source : lineaires.com

(Auteur : B Merlaud)
Les Supermarchés Match vont lancer un nouveau programme de fidélité le 16 juin. Ils abandonnent leur système de points au profit d’un cagnottage direct, pour rendre plus lisibles les montants générés par chaque achat (et, par ricochet, améliorer l’image prix de l’enseigne).

S. Match se met (enfin) au cagnottage direct

Jusqu’à présent, chez S. Match, les clients cumulaient des points, grâce à des produits porteurs d’une offre ou simplement en fonction des sommes dépensées dans le magasin. Récompense supplémentaire, les plus fidèles se voyaient octroyer un bonus de 100 points à partir de quatre passages en caisse dans le mois. Il fallait ensuite atteindre le seuil de 2000 points pour recevoir un chèque fidélité de 5 euros. À partir du 16 juin, avec le programme “C ma carte”, les clients bénéficieront de mécaniques plus simples. Les références sur prospectus seront directement porteuses d’une réduction différée, créditée sur la carte.

Certains produits, rassemblés dans un “chéquier fidélité”, seront même porteurs d’une offre durant tout le mois. D’autres encore, signalés comme des “valeurs sûres” du magasin, rapporteront 10 % dès qu’ils seront achetés par deux.

Chaque jour de la semaine (samedi inclus), toutes les emplettes à un rayon trad rapporteront 10% sur la carte : boulangerie-pâtisserie le lundi, poissonnerie le mardi, fruits et légumes le mercredi, etc. Une mécanique qui rappelle notamment celle de Carrefour Market. Enfin, un geste commercial qui sera apprécié, les clients pourront choisir, durant le mois de leur anniversaire, une journée entière à – 10%, a priori sur l’ensemble du magasin.

Source : lineaires.com

(Auteur : Vincent Pompougnac)
Après les alliances Système U/Auchan en septembre et Intermarché/Casino en octobre, Carrefour et Cora/Supermarchés Match signent un 3ème accord de coopération à l’achat dans la grande distribution.
Alliances dans la grande distribution  et de trois !

Après Auchan et Système U début septembre, puis Intermarché et Casino début octobre, c’est au tour de Carrefour France et Cora /Supermarchés Match d’annoncer la signature d’un accord de coopération à l’achat.
“Cet accord concrétise un partenariat de long terme, sans lien capitalistique entre les deux entreprises, chacune conservant son indépendance, et les engage dans des relations durables avec leurs fournisseurs, indiquent les deux entités dans leur communiqué du 22 décembre. Il permettra ainsi de soutenir la compétitivité de leurs enseignes au bénéfice des consommateurs”.

Ce partenariat, qui sera effectif dès le 1er janvier 2015, porte sur la négociation à l’achat des produits de marques nationales et internationales, alimentaires et bazar, à l’exception des marques de distributeur, des produits élaborés par les PME et des produits frais issus des filières agricoles. “Carrefour et Cora / Supermarchés Match maintiennent leur politique commerciale propre, chaque enseigne définissant de manière séparée ses prix et sa politique promotionnelle”, soulignent les partenaires.

Deuxième distributeur mondial et premier en Europe, Carrefour est présent dans plus de 30 pays avec plus de 10 600 magasins au 30 septembre 2014, pour un chiffre d’affaires sous enseignes de 100,2 Mds€ en 2013. En France, le groupe exploite en propre et en franchise les enseignes Carrefour (hypermarchés), Carrefour Market (supermarchés), Carrefour City, Carrefour Contact, Carrefour Express (magasins de proximité) ou encore Carrefour Montagne. Cora France exploite pour sa part 59 hypermarchés principalement dans le Nord et l’Est de la France, pour un CA de 5 Mds€ en 2013. Tandis que Supermarchés Match exploite 140 supermarchés dans le Nord et l’Est de la France (1,2 Md€ de CA en 2013).

Source : franchise-magazine.com

(Auteur : Amelle Nebia)
Le Match nouveau est arrivé à Lille. Ce concept urbain est signé par l’agence d’architecture AKDV. Un nouveau label “Mon quotidien” est décliné dans tous les rayons. Le cross-merchandising (approche non catégorielle des usages de consommation) est privilégiée.
 

Le réseau des supermarchés de proximité Match (groupe belge Delhaize) met en scène un nouveau concept. Le premier magasin pilote a ouvert à rue des Postes, à Lille, dans le quartier de Sébastopol, sur une surface de 700m2. Ce réseau, présent depuis 1990 en  France, compte 155 points de vente principalement répartis en Alsace, en Lorraine et dans le Nord de la France.

“Il s’agissait de créer une atmosphère plus urbaine, plus de proximité, pour des achats réguliers. C’est un projet créatif autour du thème de la proximité” explique l’agence.  Pour différencier la proximité, AKDV a opté pour une couleur aubergine qui rompt avec l’univers coloriel habituellement utilisé dans les supermarchés et vient s’associer au vert frais de l’identité Match. Reprise en façade du magasin et dans les éléments de signalétique, cette couleur fait le lien entre l’extérieur et l’intérieur. Une large vitrine transparente propose depuis la rue une perspective sur les rayons fruits et légumes, reproduisant ainsi l’ambiance d’un marché traditionnel.

Mise en avant du concept d’achat au quotidien

L’agence a créé le label « Mon quotidien facile » sous forme de tampon qui se décline selon les rayons à l’aide d’une phrase d’accroche ludique : « Mon quotidien vitaminé : la belle récolte ! » pour les fruits et légumes, « Mon quotidien onctueux : les régions sur un plateau ! » pour la crèmerie, « Mon quotidien convivial : sur la route des vins ! » pour la cave à vin. Sur fond de couleur aubergine, le tampon reprend la couleur attribuée au rayon (vert pour les fruits et légumes, rose pour la charcuterie…). A l’entrée, une fresque reproduisant un visuel du quartier Sébastopol de Lille rappelle l’ancrage local. Toujours dans l’objectif de faciliter l’achat spontané, une liste de services y est affichée.

L’agence a mis en place dans les rayons phares des mobiliers de cross-merchandising (par exemple, sauces et aromates au rayon fruits et légumes). Pour mieux visualiser l’ensemble de l’offre produit dans tout le magasin, AKDV a choisi d’abaisser la
hauteur des rayons et de mettre à hauteur humaine les produits. La cave à vin a été théâtralisée à l’aide d’un grand abat jour central suspendu au plafond et aux couleurs de Match.

Source : e-marketing