Activation Commerciale

(Auteur :  Idées Locales)
Deux maisons prestigieuses avec des savoir-faire exclusifs s’associent pour offrir une expérience du luxe « à la française » à Séoul.

A Séoul (Corée du Sud), le Café Dior by Pierre Hermé

Situé sur le toit de la « House of Dior », le Café Dior by Pierre Hermé, a ouvert ses portes en juin 2015. Il se veut un lieu de raffinement et de gourmandise, grâce à la pâtisserie du cultissime chef Pierre Hermé, déjà bien connu à Séoul pour ses boutiques de macarons.

Le luxe à la française
Porte drapeau de la maison de luxe française en Asie, le bâtiment Dior met en valeur l’univers riche et sophistiqué de la marque. L’édifice, élégant et avant gardiste, est haut de 6 étages. Il reprend le motif du cannage, si cher à Monsieur Dior, et la façade, rythmée par des voiles en résine et fibre de verre donnent une impression de légèreté incomparable.

Créé par l’architecte français Christian de Portzamparc, sa conception audacieuse et ses moindres détails de construction évoquent les grands plis de taffetas et raconte ainsi le savoir-faire de Dior en matière de haute-couture : « J’ai voulu que le bâtiment représente Dior, qu’il entre en résonance avec le travail de Christian Dior. Cela m’a conduit à rechercher la douceur de surfaces d’apparence souples, tramées comme les toiles blanches de coton que travaille le couturier. Ces surfaces, qui s’élèvent vers le ciel, ondulées comme animées d’un mouvement, traversées de quelques lignes, sont réalisées par de longues coques de fibre de verre moulées, assemblées avec la précision d’un avion. », explique l’architecte.

Un pont entre la mode et la gastronomie
L’intérêt pour les marques Dior et Pierre Hermé d’inaugurer ce Café Dior est double :  d’une part, de gagner en prestige en créant ensemble une expérience du luxe « à la française », et d’autre part, de mettre au jour les synergies entre leurs deux maisons de notoriété mondiale, aux traditions artisanales et au savoir-faire exclusif.

A propos de la création du Café Dior, Pierre Hermé précise : « En pâtisserie comme dans la haute couture, le choix des matières premières, l’attention prêtée aux détails, la transmission de nos savoir-faire d’individus en individus, fait la richesse de nos métiers. » Tout comme les vêtements de Dior sont synonymes de sensualité via les matières et leur conception à la main, les pâtisseries de Pierre Hermé sont un festival des sens

Des créations culinaires inédites
Proposant une carte évolutive qui fait la part belle aux saveurs de saisons, on peut y déguster les desserts signatures comme l’Ispahan, revisité en version glacée, les fameux macarons, ainsi que des thés, chocolats chauds et cocktails. Mais le menu propose aussi et surtout de nouvelles créations imaginées par le chef comme le dessert baptisé « Initiation des goûts, textures et températures », pensé autour du chuao, un chocolat vénézuélien

La Décoration de l’espace
De plus, l’espace élégant du salon de thé et la terrasse épurée imaginé par le designer Peter Marino offrent un écrin cossu pour les plaisirs terrestres. La décoration fait la part belle aux couleurs douces, grises et pastel, pour une ambiance feutrée. La House of Dior est située au cœur de Cheongdam-Dong dans le très chic quartier de Gangnam-gu, où désormais la clientèle fortunée de Séoul a ses habitudes de sorties culturelles et de shopping.

Source : ideeslocales.fr

(Author : premium beauty news)
The new Dior beauty shop that recently opened in the Parly 2 shopping centre, Paris western suburban area, offers a full and exclusive assortment of Dior fragrances and beauty products as well as innovative services forpersonalized beauty benefits.

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A new digital relationship
At the centre of this new shop, a large table allows to discover the full range of Dior products. All around the shop a series of wall-fixed iPads, a Skin Care 3D Mapping mirror and a Mix & Match screen create an entertaining and informative digital path where consumers can make accurate diagnoses, test a wide array of colours and combinations. “Step by step, every woman can build up its own story and define its own and personalised beauty by Dior,” explains the brand.

However, consumers are not left alone in front of the screens. Dior shop assistants are available to share their expertise and enhance the digital interaction with the brand’s lines of fragrances, makeup lines and skin care products.

Perfumes, makeup and skin care
Either in self-service or with the help of a Dior assistant, customers get access to Dior’s entire beauty offer. Regarding perfumes, all the brand’s offering is available, from J’adore to Miss Dior or Sauvage, including the exclusive fragrances from La Collection Privée Christian Dior created by François Demachy, Dior’s in-house perfumer. The latest makeup launches inspired from the catwalks and designed by Peter Philips, are also available. Finally, for a complete experience the entire Dior’s skin care line are proposed, from Capture Totale to Dior Prestige.

Wide range of services
In the new shop a wide range of services are also available, some of them are free and only take of few minutes for customers in a hurry, while others require to be booked or are only open to invited customers.

Source : premiumbeautynews.com

(Author : Retail Insider)
Christian Dior has opened its first concession within a Canadian Saks Fifth Avenue store. The shop-in-store is located on the ground floor of Saks Queen Street at CF Toronto Eaton Centre, featuring a variety of Dior handbags, jewellery, eyewear and other accessories. 

Dior Opens 1st Canadian Saks Concession

The beautiful new space features Dior’s new store design, inspired by Dior’s Peter Marino-designed Paris flagship, from walls to flooring to chairs. Toronto’s Dior features a salon at the back that features some exclusive pieces, including bags and jewellery.

In September, Dior will open a women’s ready-to-wear boutique on the third floor of Saks’ Toronto flagship. It will be a first for Saks in Canada, and Dior’s second Canadian ready-to-wear location, following the opening of Dior’s first freestanding Canadian store last summer in Vancouver.

Dior also operates accessory concessions within four Holt Renfrew locations. These include Holt’s Vancouver, Toronto Bloor Street, Toronto Yorkdale Shopping Centre and Montreal locations. Dior’s Montreal shop-in-store is expected to relocate inside an expanded/combined Ogilvy/Holt Renfrew location in early 2018.

Dior joins other luxury boutiques on the ground floor of downtown Toronto’s Saks. Prada recently opened an accessory concession on the same floor, and Louis Vuitton opened its Saks concession when the 170,000 square foot main store opened on February 18 of this year. APiaget jewellery boutique occupies one of the spaces at the south end of the main floor. Other non-concession ground floor accessory shop-in-stores include names such as Céline, Givenchy,Bottega Veneta, Chloé, Valentino, Saint Laurent Paris, Chopard, De Grisogono and Boucheron.

Although it opened in February, Saks’ Queen Street flagship still has more to be finished. A beauty salon will be opening soon on the store’s second level and this summer, Oliver & Bonacini’s new 11,000 square foot three level restaurant concept ‘Leña’ will open with its own Yonge Street Entrance. Also opening this summer will be a 25,000 square foot Saks Food Hall operated by Pusateri’s Fine Foods on the store’s concourse level.

Source : retail-insider.com

(Auteur : fashionmag)
Dior a ouvert ce lundi à Pékin un fastueux magasin-amiral, son plus grand à ce jour en Chine, où la maison française soigne son image et assure conserver “une position robuste” en dépit d’un vif ralentissement de l’économie et du secteur du luxe.

Dior a ouvert à Pékin sa plus grande boutique de Chine

Située dans un centre commercial du quartier des affaires, cette vaste boutique Dior sur deux niveaux, aux intérieurs conçus par l’architecte américain Peter Marino, accueillait  ses premiers clients après une inauguration en fanfare durant le week-end. Dior possède désormais trois boutiques dans la capitale chinoise, et une vingtaine dans le reste du pays –sans compter les enseignes Dior Homme.

Notre réseau en nombre de magasins reste constant, mais on agrandit les surfaces, on fait des rénovations”, a expliqué à l’AFP le PDG de Dior Sidney Toledano, évoquant d’autres extensions à Dalian et Harbin (nord-est). Des projets justifiés par le “développement des gammes de produits”, notamment du prêt-à-porter, et de la nécessité “de cabines plus spacieuses”.

Avec l’idée de mieux répondre ainsi aux attentes d’une clientèle plus exigeante et volatile, alors que le secteur du luxe et de la mode connaît en Chine un net refroidissement, face à une conjoncture compliquée. La nouvelle mi-novembre de la fermeture d’un grand magasin Louis Vuitton à Canton (sud) avait agité les esprits, même si le groupe LVMH avait alors plaidé “une stratégie d’optimisation de (son) réseau en Chine”.

Sur fond de ralentissement économique et d’une campagne anticorruption persistante, les ventes du secteur du luxe pourraient reculer de 2% à 4% sur l’année 2015 en Chine continentale, après s’être déjà contractées l’an dernier, selon le cabinet Bain & Company.

“Cela reste un marché important, nous sommes toujours en croissance”, a cependant insisté Sidney Toledano, même s'”il ne faut pas aller y chercher des croissances à deux chiffres” et qu’il y aura en Chine “une sélectivité” au profit de certaines marques. Suite à l’inauguration de la nouvelle boutique, Dior a présenté samedi soir à Pékin sa collection printemps-été 2016.

Source : fr.fashionmag.com

(Author : Gregory Francis)
With a six-storey retail space in the heart of Seoul, French luxury brand Dior recently opened doors to its brand new boutique. An architectural delight, it is crafted by the prestigious Pretziker prize-winning architect Christian de Portzamparc. Check out why it is impossible to take one’s eyes off this magnificent fashion monument.

Dior’s New Seoul Boutique is an Artistic Interpretation

 

Best known for its futuristic attractions and sprawling skyscrapers, Seoul, the capital city of South Korea, recently witnessed the unveiling of an artistic creation by the French luxury fashion brand, Dior. Designed and conceptualised by the French Pretziker prize-winning architect Christian de Portzamparc, the humongous structure is magnificently beautiful, to say the least.

After creating famous buildings and real estate masterpieces across the world, including New York’s famous LVMH tower, architect Christian de Portzamparc’s ambitious new design for Dior encapsulates beauty akin to the flowy structure fabric. Featuring a white satin like façade, the voluminous folds of the exterior are inspired by fabric and its shape and movement, just like the toiles created in Dior’s Haute Couture Atelier. In all honesty, the design concept of this new House of Dior outsmarts all the other boutiques it owns. Taking the form of 12 soaring resin and fibreglass sails that stand proud above the building’s base, decorated with Dior’s cannage motif, its four-year process of design and construction required significant technical innovation.

Dior’s New Seoul Boutique is an Artistic Interpretation1

An exclusive world of Dior’s immaculate couture creations, ready-to-wear line, accessories, bags and shoes,  the building also owns a gorgeous fashion gallery, VIP lounge for the discerning and a café operated by the infamous pastry chef Pierre Hermé himself. Alongside an exclusive line of bags and accessories engraved with ‘ Limited Edition’, as in for the city, the dramatic ceilings and towering white sail-like folds also feature sculptures by French sculptress Claude Lalanne and a crystal, glass and aluminium installation by Korean artist Lee Bul.

Reflecting Dior’s timeless elegance, the new boutique is surely a masterpiece that will make it to the book of fashion. Already in business since June 20, 2015, this boutique is definitely an attraction you must explore when in Seoul.

Source : luxpresso.com