Activation Commerciale

(Author : Lauren Kirkwood)
Retail pharmacy Walgreens has partnered with a community of customers to create YourGoodSkin, a new skin care line made up of products that seek to eliminate skin problems before they occur.

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The products are available at Walgreens.com, select U.S. Walgreens stores, Boots.com and Boots stores in the U.K. and Ireland. An online community at Yourgoodskin.com provides a forum for consumers to seek and offer skincare advice.

Collaborating with consumers is a new and unique venture on the part of Walgreens. In an interview with Drug Store News, Kristof Neirynck, VP and global brand director of skin care for Walgreens Boots Alliance said, “This is the first time we’ve codeveloped a brand with a community and are leveraging a community as part of marketing a brand.”

Source : psfk.com

(Author : Retail in Asia)
Unveiled in May 2017, the Myeong-dong flagship store is presented as an interactive beauty destination, the “House of Color Play”, where customers can be creative with cosmetics.

Personalisation and experimentation are at the heart of Etude House

Bringing a sophisticated, confident attitude while staying true to the brand’s playful spirit, it expresses Etude House’s refreshed “Sweet Dream” philosophy. 

The Myeong-dong flagship store offers a brand experience over three floors. Complementing the refreshed façade are the sleek, on-trend and contemporary interiors that instantly wows customers entering the store and offers a glimpse of the mezzanine level.

On the ground floor, customers are encouraged to explore all Etude House products, share looks and socialise around an oval mid-floor table that’s haloed by a modern lighting feature and illuminated wall mirrors. Key Etude House décor details such the parquet floor and Georgian panels have been mixed with more contemporary fixtures and materials.

The mezzanine level introduces a Personal Studio offering, My Colour Finder and My Color Draping services for finding each customers’ most suitable shades. New ‘Find your Look’ demos empower and educate customers, adding a unique Etude House twist by including skincare to the how-to guides.

D&P introduced nine signature looks for this section, with beauty experts on hand to demonstrate and advise. Digital is also a strong part of the Etude House experience, with expanded product stories and immersive tutorials. For example, girls can find out their exact skin tone using a specialist face colour scanner.

Even more personalisation and play is delivered on the second floor with the Color Factory concept. Customers can blend bespoke lipsticks at the ‘My Lips Bar’ using cutting-edge beauty technology. They can then select a favourite lipstick case and have their name engraved on the packaging.

Source : retailinasia.com

(Auteur : Stéphane Keulian)
S’il est un marché foisonnant d’initiatives marketing et d’expansion de réseaux de magasins physiques, c’est bien celui du fast make-up. Une offre qui s’adresse en priorité aux toutes jeunes femmes et dont KIKO est un des acteurs les plus emblématiques. Et performants.

Models Own opened its first flagship store1

On a aussi vu que le groupe L’Oréal a récemment commencé à ouvrir des boutiques en France sous ses marques NYX, Maybelline et L’Oréal Paris, dans le but de s’offrir de nouveaux leviers de croissance et adresser dès leur plus jeune âge les adolescentes. En vue de les fidéliser au plus tôt. Ailleurs en Europe, 3INA (prononcez Mina) semble aussi prête à accélérer son développement de boutiques physiques en capitalisant sur sa capacité à créer et diffuser très rapidement de nouvelles gammes, notamment en matière de vernis.

Aujourd’hui, coup de projecteur sur Models Own, un autre acteur très inspirant à suivre. Créée par Mark Rodol, un entrepreneur spécialise du marketing, la marque a été revendue il y a 3 ans à un conglomérat saoudien. Mark Rodol en est tout de même resté le CEO afin de piloter son développement.

Jusqu’ici la marque réalise l’essentiel de son chiffre d’affaires (une dizaine de millions d’euros) via sa diffusion dans des chaines généralistes de parfumeries et de drugstores, principalement au Royaume Uni (la marque a été aussi diffusée par Monoprix en France). Et via son site marchand qui propose bien sur l’ensemble de ses gammes.

Depuis la fin de l’année 2016, Models Own accélère en matière de boutiques physiques détenues en propre. Un suite logique à ses “bottle shops”, des pop-up stores installés depuis 2012 dans les allées centrales de quelques grands centres commerciaux en Angleterre ainsi qu’en Asie, et dont la forme de flacons de vernis à ongles a rendu la marque très visible et désirable. Sans compter d’innombrables prix et trophées merchandising.

MODELS OWN OPENED ITS FIRST FLAGSHIP STORE

C’est dans le Westfield de Stratford City, en attendant Trinity à Leeds, que le premier “Boxshop“, le nom associé au format de boutique “traditionnelle”, a vu le jour sur 80 m2.

Un concept de magasin flagship haut en couleurs, très girly, mais conçu pour susciter l’achat d’impulsion et la découverte des différents univers de la marque. Models Own ne se contente pas ici de surexposer ses vernis à ongles mais déploie une offre plus complète de 650 références qui couvre aussi le soin du visage et le maquillage des yeux. A noter la présence de certaines références exclusivement disponibles en magasin physique. Ainsi que la présence de conseillers beauté.

Source : stephanekeulian.com