Activation Commerciale

(Auteur : Yoni Van Looveren)
Au deuxième trimestre de 2017 le chiffre d’affaires de l’e-tailer Zalando a moins progressé que les trimestres précédents. C’est ce qui ressort des chiffres provisoires publiés par l’entreprise. En outre Zalando annonce un nouveau service d’abonnement.

LA CROISSANCE DES VENTES RALENTIT AU 2E TRIMESTRE POUR ZALANDO

Zalando Zet
Selon les chiffres provisoires, le chiffre d’affaires de Zalando au deuxième trimestre devrait  atteindre un montant compris entre 1,091 et 1,109 milliard d’euros, soit une hausse située entre 19 et 21%. Un belle croissance par rapport à la même période un an auparavant, mais néanmoins en légère baisse comparé  à la croissance 23,1% au premier trimestre. Le résultat d’exploitation ajusté devrait se situer entre 80 et 86 millions d’euros.

« Nous sommes satisfaits de nos performances de la première moitié de 2017 et nous continuons de nous investir afin d’atteindre nos ambitieux objectifs de croissance pour l’ensemble de l’année. Dans le segment en pleine croissance de l’online, nous continuons à faire mieux que le marché », commente le CEO Rubin Ritter.

Pour l’ensemble de l’année Zalando vise une croissance comprise entre 20 et 25%. En outre Zalando lance un nouveau service d’abonnement, baptisé Zalando Zet, comparable au modèle Amazon Prime, qui permet aux abonnés de bénéficier de livraisons plus rapides, d’avoir accès plus tôt aux promotions et de recevoir des conseils de mode personnalisés. Dans un premier temps Zalando Zet sera testé à Berlin, Leipzig, Frankfort et Hanovre, mais d’ici 3 mois le service sera accessible à tous au prix de 19 euros par an.

Source :  retaildetail.be

(Auteur : Chenu Alexis)
Le 6 juillet dernier à Berlin, la marque allemande Birkenstock dévoilait à la presse et à ses invités son nouveau concept de retail mobile : la Box Birkenstock. Un concept de conteneur mobile créé en partenariat avec les concept stores les plus pointus et destiné à voyager dans les plus grandes capitales du monde.

Birkenstock se lance dans les pop-up stores mobiles

Pour sa première escale, la Box Birkenstock se posera donc pendant deux semaines face au concept store berlinois Andreas Murkudis. « L’idée étant, selon Yvonne Piu, directrice du Marketing pour Birkenstock, de confier à chaque concept store le design et le mobilier de la Box, à la fois intérieur et extérieur, permettant ainsi d’obtenir des décors uniques et exclusifs pour chaque ville dans laquelle nous serons présents et d’être ainsi en accord avec la clientèle du concept store partenaire. »

Designée par l’agence d’architectes Gonzalez Haase, la Box berlinoise présente ainsi une offre exclusive de modèles en édition limitée Birkenstock et produits dérivés, « avec une présence de 50 à 60 % de produits Birkenstock à chaque fois », le concept store Andreas Murkudis complétant la sélection avec un choix de produits présents dans leur magasin : objets de décoration, arts de la table, prêt-à-porter et bijoux.

Une innovation pour la marque allemande de chaussures, permettant, selon Yvonne Piu, de « se démarquer des autres enseignes, de surprendre la clientèle aussi et d’aller plus loin que les traditionnels pop-up stores dont le déploiement est généralement conditionné par la disponibilité, souvent compliquée, des espaces et boutiques, et finalement d’être complètement libres dans nos choix ».

Si la structure des conteneurs demande néanmoins des autorisations parfois longues et différentes dans chaque pays où elle s’installe, la Box Birkenstock semble rencontrer un vrai succès auprès des partenaires, d’autres grands noms à l’image de Barney’s à New York, qui prévoit une Box sur deux étages avec terrasse, ou de Corso Como à Milan s’étant dores et déjà engagés (en septembre prochain lors de la Fashion week) à recevoir la structure. « L’Asie devant suivre ensuite et d’autres villes l’année prochaine, et ce, jusqu’en 2019 », selon Yvonne Piu.

Alors que Paris n’est pour l’instant pas retenu pour l’installation de la Box Birkenstock – « un partenariat avec Colette a été envisagé, mais malheureusement impossible à monter en face de la boutique » explique-t-on chez Birkenstock -, d’autres opportunités pourraient naître grâce au concept de Box, un partenariat avec le salon Pitti Uomo étant par exemple envisagé.

Si le principe de conteneurs n’est pas complètement nouveau – Londres dispose notamment dans le quartier de Shoreditch de son Box Park, un concept de « pop-up mall » réunissant une cinquantaine de marques de street food, déco et vêtements, San Francisco tient aussi dans le quartier de Hayes Valley plusieurs boutiques-conteneurs dont celle de la marque d’outerwear Aether -, le principe de Box mobile personnalisée par les plus grands concept stores du monde entier et destinée à voyager est une première.

Source : fr.fashionnetwork.com

(Auteur : Stefan Van Rompaey)
La semaine dernière Aldi Süd a ouvert un restaurant éphémère à Cologne, où les clients peuvent goûter des plats préparés avec des produits de chez Aldi. Le discounter allemand entend ainsi mettre en avant la qualité de son rayon frais.

Aldi Süd lance un bistro pop-up

Menu du jour à petit prix
Cette initiative s’inscrit dans le cadre de la campagne ‘Einfach ist mehr’ qui souligne le rapport qualité-prix du discounter. Le menu est à l’image du credo d’Aldi, à savoir la simplicité : il s’agit d’un menu à trois plats au prix de 7,99 euros. Pour le plat principal les clients ont le choix entre du poisson, de la viande ou un plat végétarien. Bien entendu tous les ingrédients viennent de chez Aldi.

Le restaurant se veut « un lieu de rencontre, où chacun pourra découvrir la qualité des produits Aldi », explique Sandra Sibylle Schoofs, directrice marketing chez Aldi Süd, dans un communiqué de presse. Le bistro mobile a été installé dans huit containers maritimes et est pourvu d’une terrasse sur le toit. L’aménagement intérieur est de style urbain, avec du mobilier vintage. Le restaurant est ouvert tous les jours de 11h à 21h et restera à Cologne durant trois mois, après quoi le bistro se rendra dans d’autres endroits en Allemagne.

Source : retaildetail.be

(Auteur : Gredy Raffin)
Le service de location de véhicules entre particuliers mis au point par Daimler, Croove, a ouvert sa plateforme à Berlin, deuxième ville du dispositif.

Mercedes-Benz Carsharing auf Expansionskurs: Nächste Ausfahrt: Berlin: Croove erobert die Hauptstadt mit privatem Carsharing

La proposition a fait mouche. Croove, le service de location de véhicules entre particuliers de Daimler, que l’on pourrait comparer à Drivy ou Koolicar chez nous, va s’étendre au-delà-des limites de Munich, comme la preuve d’un succès potentiel. Le groupe allemand a annoncé, en effet, que sa plateforme allait désormais être rendue accessible aux habitants de Berlin.

La capitale allemande sera donc la seconde ville à être couverte par Croove. Accessible par le biais d’une application ou directement ligne sur Internet, Croove met en relation des propriétaires de véhicules et des utilisateurs qui peuvent les réserver, contre rétribution. Ce qui correspond donc à une offre de service complémentaire de Car2Go, qui dispose d’une flotte de véhicules en libre accès.

Croove n’est pas attaché à Daimler. Toutes les marques et modèles de voitures peuvent être enregistrées sur la plateforme. A Munich, il est par exemple possible de réserver une Nissan GT-R moyennant 400€ par jour. Encore à ses débuts, Croove oblige néanmoins à une passation des clés de la main à la main. Daimler promet qu’à l’avenir, un dispositif de dématérialisation fera son apparition.

Pour resituer Croove, il s’agit d’un projet découlant du programme CASE de Daimler, soit le plan de développement des technologies Connectées, Autonomes, de partage (Share) et Electriques.

Source : journalauto.com

(Auteur : Tanguy Merrien)
C’est sur l’île de Sylt, au nord de l’Allemagne, que la marque allemande vient d’inaugurer un genre nouveau de point de vente qui se base sur une expérience client plus personnalisée.

Porsche teste une concession d'un nouveau genre

Porsche tente une nouvelle approche, et c’est sur la très confidentielle et huppée île de Sylt, au nord de l’Allemagne, que la marque lance une nouvelle expérience basée autour d’un nouveau type de concession. Ce point de vente se veut emblématique d’une nouvelle approche client vis-à-vis duquel la marque promet un travail plus personnalisé.
“Ce type de concession représente le début d’un nouveau format qui permettra à nos clients de s’enthousiasmer encore un peu plus avec Porsche”, a notamment indiqué Detlev von Platen, directeur ventes et marketing de la marque.

C’est sur une surface réduite de 500 mètres carrés que le nouveau site en question regroupe à la fois une surface d’exposition minimaliste, un bureau, un centre de réalité virtuelle dédié à la présentation de la gamme et à la configuration des véhicules ainsi qu’un atelier réduit à la portion congrue.

On l’aura compris, l’idée principale n’est pas forcément de vendre des véhicules, ce que répète la marque, mais plutôt d’accentuer le lien existant entre Porsche et le client. Si ce dernier souhaite franchir le pas, il lui sera recommandé de se rapprocher d’un des sites de la marque sur le “Continent”.

Porsche réfléchit à ce nouveau type de point de vente pour intégrer des marchés où la pénétration est insuffisante, voire nulle, mais où un investissement conséquent n’est pas forcément nécessaire. Ainsi, Porsche réfléchit à des villes comme Canton, Beyrouth ou encore la Jamaïque pour déployer ce type de showroom à court terme.

Source : journalauto.com

(Auteur : Aurore Hennion)
Qui n’a jamais acheté le pull parfait, avec la bonne couleur, la bonne forme et la bonne coupe, pour se rendre compte, à la maison, que les manches sont bien trop longues ?

Des pulls à la demande

Heureusement, cela pourrait bientôt être un scenario qui restera dans le passé. Après l’imprimante 3D, il y a maintenant la machine à tricoter de haute technologie tricots qui tricote des pulls sur-mesure, tandis que les clients attendent. On dirait de la science fiction ? Pas pour le géant allemand de vêtements de sport Adidas, dont le magasin pop-up de Berlin « Knit for you » propose ce concept innovant, depuis la fin de 2016.

Le magasin pop-up fait partie du projet Factory Store, parrainé par le ministère fédéral allemand de l’économie et de l’énergie, et mis en œuvre par Act3, l’agence d’Adidas en interne. Le magasin abrite une mini-usine où quelques-unes des étapes sont gérées par les clients eux-mêmes, comme la création et l’analyse du corps. « Cela reste très individuel. C’est comme tricoter votre propre pull », a confirmé Christina Sharif, un client qui a commandé des manches plus courtes que le modèle standard, sur son pull bleu électrique,

Adidas propose des pulls sur-mesure en seulement quatre heures
Après la Speedfactory d’Adidas, « Knit for You » est un autre projet mettant en lumière l’avenir des magasins et des modèles de production. Dans les deux cas, la vitesse est la clé, que ce soit dans le processus de production ou pour la réaction face à la demandes des clients, deux points qui deviennent de plus en plus importants. Avec les méthodes de production et de création classique, il faut compter entre 12 et 18 mois pour qu’un vêtement atteignent finalement des magasins. Par rapport à quatre heures seulement, c’est un temps assez long. Trop long, en tout cas pour rattraper le concurrent Nike, ce qui pousse Adidas à faire preuve d’innovation.

Source : fashionunited.fr

(Author : Weronika Jurkiewicz)
The garment goes from design to shelf in four hours thanks to interactive technology and custom-made robots.

Adidas In-Store Machine Knits A Custom Sweater

Making clothes that people want to buy and cutting the time it takes for new designs to hit the stores are the two major challenges for any fast fashion manufacturer.

With its new pop-up, adidas might have just solve them both. Opened in Berlin, the ‘Knit for Youconcept store lets shoppers design a sweater and get it knitted by the state-of-the-art machines within four hours, not only reducing the trend-guessing from the design process, but also substantially cutting the typical manufacturing time of 12 to 18 months.

The tech-infused shopping experience is innovative in its own right and brings to mind an interactive video game. First shoppers enter a darkened room where different designs are projected onto them with an option to switch between pattern using hand gestures. After choosing the final version, customers move to a computer where they pick the color combination. To ensure the perfect fit, the shoppers can get a laser body scan. The custom-designed merino wool sweater cost 200 euros.

Adidas has been exploring localized production and customization in efforts to sell more products at full price and to bring its operating profit margins closet to its biggest rival, Nike, by 2020. Supported by the German government, the Knit for You pop-up will be used by adidas to evaluate the profitability of the concept, before potentially introducing it in other locations.

Source : www.psfk.com

Solera supermarket

(Author : retail design blog)
Masquespacio just finished their last project in Cologne, Germany, for supermarket chain Solera.

Solera supermarket

Sevillian entrepreneur Pepa Bascón decided to move to the German city Cologne twenty years ago in search of new adventures. After several experiences in hospitality, more than 10 years ago she decided to set up a small store of Spanish products in the center of Cologne, bringing the best of her native country to Germany.

Thanks to the good acceptation of her project years further she decided to constitute a more ambitious wholesaler to attend a growing demand of Spanish products by Italian and Spanish restaurants in and around Cologne and Dusseldorf. The augmenting popularity of Spanish gastronomy in Germany, made that Pepa Bascón in 2016 decided to open a new ‘cash & carry’ supermarket with the aim to offer a specific service to non-professional clients in Cologne. For that she contacted Masquespacio to design her new brand and interior space.

Solera supermarket1

The design of the new Solera from around 500 m2 was developed in search of a touch of Mediterranean emotion, mixed with functional features necessary for this type of businesses. The predominating black color offers seriousness, contrasted with several ‘happy’ colors that remind to Spain, without converting themselves in typical Spanish topics. Other elements make us think about Andalucía like the grids with ornaments, as well as the awnings and typical Mediterranean tiles.

Solera supermarket2

The signage also done by Masquespacio follows the patterns of the brand, adding on every moment a touch of emotion to the interior design, transmitting Spanish happiness. Last but not least the kitchen for degustation and seminaries, next to the cold chamber clearly shows the pattern of Solera’s new market, a cash & carry 100% focused on Spanish gastronomy.

Source : retaildesignblog.net

(Auteur : Fabio Crocco)
Porsche Holding Salzburg repense son organisation avec la création de Volkswagen Group Retail France. Le constructeur souhaite céder l’ensemble des concessions de PGA qui ne représentent pas les marques Volkswagen. Le groupe de distribution Emil Frey se positionne comme repreneur.

Création de Volkswagen Group Retail France

Porsche Holding Salzburg (PHS), filiale à 100 % du groupe Volkswagen AG, repense son organisation avec la création, probablement à partir de juillet, de Volkswagen Group Retail France. Cette nouvelle société est appelée à regrouper les concessions du réseau propre du goupe Volkswagen.

À l’occasion de cette évolution, sous réserve d’acceptation de l’Autorité de la concurrence et des procédures d’information et de consultations des instances représentatives du personnel, PHS souhaite céder l’ensemble des concessions de PGA Group SAS qui représentent des marques n’appartenant pas au groupe Volkswagen.

« Nous souhaiterions regrouper dans notre nouvelle filiale Volkswagen Group Retail France les 19 points de vente du réseau propre actuel de Volkswagen Group France avec 44 concessions de PGA Motors qui représentent des marques du groupe Volkswagen » précise Alain Favey, CEO de Porsche Holding Salzburg. « En nous concentrant en Europe sur les marques du groupe Volkswagen, nous améliorerons notre productivité et fidéliserons mieux nos clients », poursuit le directeur général.

193 points de vente cédés au groupe Emil Frey
Volkswagen Group Retail France (VGRF) devrait compter 1 900 employés pour un volume d’environ 30 000 véhicules neufs vendus par an. VGRF s’établirait ainsi comme un acteur majeur dans le réseau des marques du groupe Volkswagen en France. Les 193 points de vente PGA Motors représentant des marques n’appartenant pas au groupe Volkswagen seraient cédés au groupe Emil Frey. PGA Motors continuerait de représenter dans le futur des marques du groupe Volkswagen en France dans 14 points de vente.

Source : decisionatelier.com

(Author : Jana Pijak)
This myAudi Sphere showroom is not your ordinary car dealership and is a retail space that is not only inspiring, but also multifunctional.

The myAudi Sphere Showroom Celebrates the Brand's Design Process

This bold car showroom spotlights the German auto manufacturers newest models while showcasing the brand’s design process — ranging from the colors and finishes it offers to buyers to the luxe lifestyle it is synonymous with.

Located in the heart of Munich, Germany, the myAudi Sphere showroom integrates sleek car models into a futuristic retail area that is equipped with digital and interactive signage. In addition to getting a chance to check out new car models, visitors can participate in a VR test drive session or can sample a craft cocktail or fine wine at the dealership’s elegant bar area.

Source : trendhunter.com