USA: anche S’well punta sull’ecosostenibilità
Il nuovo motto, "Più modi di usare meno" posiziona l'azienda come un marchio ecologico e sostenibile per i consumatori

Innovazione retail

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03 January
2020

Swell-sustainability-water

Il marchio newyorkese ha iniziato un'espansione anche ad altri prodotti, come tazze da viaggio e cannucce riutilizzabili, e dal 6 Gennaio ha programmato una nuova campagna per informare il grande pubblico e posizionarsi come marchio ecologico e sostenibile per i consumatori. È il più grande investimento di marketing mai fatto dall’azienda. 

S’well è un marchio conosciuto specialmente per le sue eleganti bottiglie d’acqua particolarmente apprezzate dal pubblico nei suoi dieci anni di storia. Ma il marchio newyorkese ha iniziato un'espansione anche ad altri prodotti, come tazze da viaggio e cannucce riutilizzabili, e dal 6 Gennaio ha programmato una nuova campagna per informare il grande pubblico. "Le persone conoscono bene S'well- amano il design e la bottiglia", dice Josh Dean, chief marketing officer del marchio “ma non siamo solo una bottiglia d'acqua". Il nuovo motto, "Più modi di usare meno", posiziona S'well come un marchio ecologico e sostenibile per i consumatori. SI tratta del più grande investimento di marketing dell’azienda e la campagna comprende annunci out-of-home (tutte quelle forme cioè di pubblicità indirizzate al consumatore che si trova fuori casa), in formato digitale e via radio. Sebbene S’well abbia recentemente sviluppato un proprio gruppo creativo, alla campagna parteciperanno partner esterni tra i quali Mrs&Mr, Wit Media negli U.S.A. e Craft Media nel Regno Unito. Sul 93% dei materiali di stampa usati per la campagna sono stati usati inchiostri a basse emissioni chimiche, afferma un portavoce della società. Inoltre S'well intende riciclare e riutilizzare gli annunci e i cartelloni pubblicitari in vinile, attraverso una collaborazione con nuovo partner. La campagna si protrarrà fino alla fine di marzo e arriva al pubblico in un momento di particolare popolarità del brand e di consapevolezza da parte dei consumatori per le tematiche ambientali.

Fonte: https://adage.com/

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